O registo de uma marca de cosméticos é o ato jurídico que garante o direito exclusivo de usar um nome de marca, um logótipo, um slogan ou o nome de um produto na categoria dos cosméticos, dentro de um território geográfico determinado.
É também a única peça da estrutura de uma marca que, depois de a marca estar no mercado, sai cara de montar ou já não se consegue montar de todo.
Após 30 anos no setor hair and beauty, mais recentemente nos cosméticos private label (produção com a marca do cliente), posso dizer que a marca é o ponto em que os fundadores tropeçam com mais regularidade: esperam demasiado, avançam depressa de mais ou saltam a etapa por completo, porque parece papelada para resolver mais tarde.
Esperar é o que torna tudo caro. Um concorrente pode pedir o registo do nome primeiro. Uma cadeia de retalho pode recusar a marca logo na referenciação. E quando aparece uma cópia na Amazon, uma marca não registada não tem nada para invocar.
Para o quadro completo da conformidade, ver o guia global da regulamentação, o enquadramento da UE, o enquadramento da FDA e o enquadramento do Reino Unido. Para a criação do nome, que acontece antes do pedido, ver o guia de criação do nome de uma marca de cosméticos.
Aviso: não sou advogado de propriedade industrial. Isto é a perspetiva prática de quem trabalha no setor, não é aconselhamento jurídico. O pedido de registo faz-se com um advogado qualificado em propriedade industrial ou com um serviço de marcas com reputação firmada.
Este guia abrange o que uma marca protege, os três institutos principais (EUIPO, USPTO, UKIPO), o Sistema de Madrid, as classes 3 e 5 da Classificação de Nice, os custos e os prazos em 2026, e as armadilhas operacionais.
O alcance de uma marca registada é mais estreito do que a maioria dos fundadores imagina, e perceber o que protege e o que não protege é o ponto de partida de qualquer decisão de registo.
Uma marca registada dá ao titular o direito exclusivo de usar um sinal determinado, em relação a produtos ou serviços determinados, num território geográfico determinado e por um período renovável determinado.
Um sinal. Em regra uma palavra (nome de marca, nome de produto, slogan), um logótipo, a combinação de palavra e logótipo ou, em alguns ordenamentos, uma cor, uma forma, um som ou um movimento.
Em relação a produtos ou serviços determinados. É a Classificação de Nice, tratada mais abaixo. Uma marca registada para cosméticos não protege o mesmo nome usado em vestuário.
Num território geográfico determinado. Uma marca do USPTO protege o nome nos Estados Unidos, uma marca do EUIPO em toda a UE e uma marca do UKIPO no Reino Unido. Não existe uma marca válida em todo o mundo.
Por um período renovável determinado. Em regra 10 anos, contados da data do pedido na UE e no Reino Unido e da data do registo nos Estados Unidos, renováveis indefinidamente por períodos sucessivos de 10 anos, desde que a marca continue a ser usada e as taxas de renovação sejam pagas.
Contra marcas semelhantes em produtos semelhantes. A proteção vai além da cópia idêntica e abrange os sinais tidos por «suscetíveis de confusão» em produtos afins, avaliados pela probabilidade de o consumidor tomar uma marca pela outra.
Não protege um termo descritivo. «Sérum Hialurónico» não pode ser registado como nome de marca para um sérum com ácido hialurónico. Os termos descritivos são de uso livre para toda a categoria. «Sérum» por si só não é protegível.
Não protege uma denominação INCI. A nomenclatura INCI (aqua, sodium laureth sulfate, tocopherol) é um sistema técnico de designação, não um identificador de marca. As denominações INCI não podem ser monopolizadas por via do registo de marca.
Não protege uma ideia de produto nem uma fórmula. A marca protege o nome ou a identidade do produto, não a receita. A proteção da fórmula vem do segredo de negócio, em casos raros do direito de patente, ou de cláusulas restritivas no contrato com o fabricante.
Não protege automaticamente em todas as classes. Uma marca registada na classe 3 (cosméticos) não impede que outra pessoa registe o mesmo nome na classe 25 (vestuário), salvo se houver fundamentos concretos de confusão entre classes.
Não se estende automaticamente a outros países. Um registo nos Estados Unidos não dá proteção na UE, um registo na UE não dá proteção nos Estados Unidos, e assim por diante. A proteção internacional exige pedidos autónomos em cada território ou um pedido pelo Sistema de Madrid.
Nos ordenamentos de common law (Estados Unidos, Reino Unido, parte da Commonwealth), o uso de uma marca no comércio pode criar direitos limitados de «common law» sem que haja registo.
Estes direitos são mais estreitos, ficam geograficamente limitados à área de uso efetivo, são mais difíceis de provar e bem mais frágeis quando é preciso fazê-los valer.
A marca registada cria a presunção de titularidade, dá proteção em todo o país ou em toda a UE a partir da data do pedido, dá o direito de usar o símbolo ® e dá legitimidade processual para reagir à contrafação, com meios de reação mais fortes.
Para uma marca de cosméticos com ambição comercial a sério, o registo é o mínimo prático.
A maioria das marcas de cosméticos que servem os mercados ocidentais apresenta o pedido em pelo menos um destes três institutos, e o processo, o custo e o prazo mudam de um para o outro.
O EUIPO regista as marcas da União Europeia (EUTM), que dão proteção unitária nos 27 Estados-Membros com um único pedido.
Taxas oficiais em 2026. Taxa de base de 850 euros para a primeira classe de Nice. Mais 50 euros pela segunda classe. Mais 150 euros por cada classe a partir da terceira. As taxas deixam de ser reembolsáveis passado o primeiro mês sobre o pedido. (Todos os valores de taxas indicados neste artigo são estimativas indicativas; convém confirmar as taxas em vigor junto do instituto competente antes de contar com elas.)
Prazos. O exame normal leva em regra 4 a 6 meses, do pedido ao registo, se não houver oposição. A via rápida (Fast Track) fica disponível pela mesma taxa se o requerente escolher os produtos a partir da base de dados harmonizada da UE no momento do pedido, e a publicação sai poucos dias depois do pagamento.
Prazo de oposição. Aceite o pedido, é publicado no Boletim de Marcas da União Europeia e abre um prazo de oposição de 3 meses, durante o qual quem tenha direitos anteriores pode contestá-lo.
Duração da proteção. 10 anos a contar da data do pedido, renováveis indefinidamente por períodos de 10 anos.
Representação obrigatória. Os requerentes domiciliados fora do Espaço Económico Europeu têm de designar um mandatário autorizado (um profissional do foro habilitado num Estado-Membro do Espaço Económico Europeu, ou um mandatário profissional inscrito na lista do EUIPO) para tudo o que vá além do pedido inicial.
Fundo para PME. O EUIPO abre periodicamente um programa de apoio às pequenas e médias empresas que reembolsa até 75 % das taxas de marca do EUIPO, com um limite máximo, às PME estabelecidas na UE. A disponibilidade muda de ano para ano, e o programa em vigor consulta-se no sítio do EUIPO.
O USPTO regista as marcas federais norte-americanas, que cobrem os 50 estados.
Em 2025, o sistema de apresentação de pedidos foi modernizado e a estrutura de taxas foi refeita de raiz.
Taxas oficiais em 2026. Taxa de base normal de 350 USD por classe de Nice, para os pedidos eletrónicos apresentados no Trademark Center do USPTO. Há agravamentos por descrições de produtos fora da lista (200 USD por classe), por descrições que passem os 1 000 caracteres (200 USD por classe e por cada 1 000 caracteres a mais) e por pedidos incompletos (100 USD por classe).
Prazos. O exame leva normalmente 8 a 14 meses a contar do pedido, consoante a fila de processos e consoante seja ou não emitida uma Office Action. Os pedidos apresentados com base na intenção de uso («intent-to-use») exigem ainda uma Statement of Use e a taxa respetiva antes do registo.
Prazo de oposição. 30 dias após a publicação na Official Gazette, prorrogável a pedido.
Duração da proteção. 10 anos a contar do registo, com a declaração de uso continuado da Section 8 a apresentar entre o 5.º e o 6.º ano, e a renovação a apresentar entre o 9.º e o 10.º ano.
Exigência de uso. O sistema norte-americano tem uma particularidade: exige prova de uso efetivo no comércio antes de fechar o registo. Muitas marcas europeias falham o registo nos Estados Unidos por apresentarem o pedido sem uma estratégia clara de uso no comércio.
Taxa de sucesso. Os dados do USPTO têm mostrado, ao longo dos anos, que cerca de 46 % dos pedidos apresentados pelo próprio requerente chegam a registo, face a cerca de 60 % dos pedidos apresentados por advogado. A diferença é real e vem sobretudo da escolha correta das classes, da conformidade da descrição dos produtos e da resposta às Office Actions.
O UKIPO regista as marcas do Reino Unido, que cobrem a Grã-Bretanha e a Irlanda do Norte.
Desde o Brexit, as marcas do EUIPO que já cobriam o Reino Unido foram clonadas automaticamente em registos britânicos paralelos, mas os pedidos novos na UE deixaram de cobrir o Reino Unido.
Taxas oficiais em 2026. Até 31 de março de 2026, a taxa de base era de 170 GBP online para a primeira classe e de 50 GBP por cada classe adicional. A partir de 1 de abril de 2026, as taxas subiram cerca de 25 %: 205 GBP para a primeira classe (online) e 60 GBP por cada classe adicional. Em papel, o pedido custa 250 GBP para a primeira classe.
Prazos. O exame faz-se, por norma, 2 a 3 semanas depois do pedido. Segue-se um período de publicação de 2 meses, durante o qual podem ser deduzidas oposições. O registo sai, no total, em 3 a 4 meses, se não houver objeções.
Duração da proteção. 10 anos a contar da data do pedido, renováveis indefinidamente.
Representação. Ter um mandatário no Reino Unido é recomendável, mas nem sempre obrigatório, consoante o domicílio do requerente.
Para as marcas em expansão internacional, o Sistema de Madrid (gerido pela Organização Mundial da Propriedade Intelectual, a OMPI) permite que um único pedido internacional de marca designe vários territórios ao mesmo tempo.
É preciso uma marca de base. Antes de tudo, é preciso ter uma marca já registada ou um pedido pendente no «instituto de origem», ou seja, o instituto de marcas do país onde a empresa tem domicílio, nacionalidade ou estabelecimento comercial efetivo.
Um pedido, várias designações. O pedido de Madrid entrega-se através do instituto de origem, no formulário MM2. Escolhem-se os membros do Sistema de Madrid onde se quer proteção, e o instituto encaminha o pedido para a OMPI.
Exame formal da OMPI. A OMPI verifica a conformidade formal: dados de contacto, classificação, pagamento, qualidade da imagem. Se estiver tudo em ordem, inscreve a marca no Registo Internacional, publica-a na Gazeta da OMPI, emite um certificado de registo internacional e notifica os institutos de propriedade intelectual dos membros designados.
Exame substantivo nacional. Depois, o instituto de cada país designado faz o seu próprio exame, à luz da respetiva lei interna. Cada país pode recusar a proteção com fundamento nacional dentro de 12 a 18 meses, conforme a declaração que tenha feito.
Membros. O Sistema de Madrid tem cerca de 115 membros, que cobrem mais de 130 países e representam mais de 80 % do comércio mundial. Ficam de fora, entre outros, alguns países da América Latina e de África, onde é preciso apresentar pedidos nacionais autónomos.
Vantagens. Há uma língua só (inglês, francês ou espanhol) e uma moeda só (francos suíços). A carteira internacional gere-se num único ponto. Faz-se um pedido em vez de dezenas. E a renovação faz-se de uma vez para todos os países designados.
Limites. A regra da dependência de cinco anos: se a marca de base for anulada, retirada ou recusada nos primeiros cinco anos do registo internacional, o registo internacional é igualmente anulado ou limitado na mesma medida.
Esta dependência pesa nas marcas de cosméticos porque as Office Actions do USPTO sobre as descrições da classe 3 são frequentes: se o instituto de origem for o dos Estados Unidos e a marca de base falhar, arrasta consigo todas as designações internacionais.
Para as marcas cujo mercado principal é a UE ou o Reino Unido, usar o EUIPO ou o UKIPO como instituto de origem costuma ser mais seguro do que passar pelos Estados Unidos.
O Sistema de Madrid faz sentido quando:
O pedido nacional direto faz sentido quando:
Muitas marcas seguem uma via mista: pedidos diretos no EUIPO e no USPTO, mais o Sistema de Madrid para os mercados que vierem a seguir (Japão, Austrália, Canadá, Índia, Coreia, e o Brasil por pedido direto, e assim por diante).
O padrão que mais vejo nos fundadores de marcas de cosméticos é começar pelo EUIPO, seguir com um pedido direto no USPTO e, um ano depois, usar um dos dois como base de Madrid, quando a expansão internacional já tem contornos. Esta sequência resulta. Começar pelo Sistema de Madrid, como primeiro ato de registo, normalmente não resulta, porque durante o exame a marca de base é frágil.
A questão estratégica é qual a base, quais as designações a acrescentar e em que ordem.
Qualquer pedido de marca indica as classes de Nice em que se pede proteção.
Nas marcas de cosméticos, as classes 3 e 5 são as duas principais, e a distinção entre elas tem peso comercial.
Na 13.ª edição da Classificação de Nice (versão de 2026), a classe 3 abrange «cosméticos e preparações de higiene não medicinais; dentífricos não medicinais; perfumes; preparações para branquear e outras substâncias para a lavagem da roupa; preparações para limpar, polir e raspar».
É aqui que se regista a esmagadora maioria das marcas de cosméticos. Na classe 3 entram, a título representativo:
Cremes, loções, séruns, óleos e bálsamos para a pele. Champôs, amaciadores, máscaras e produtos de modelação para o cabelo. Géis de banho, produtos de banho e sabonetes não medicinais. Desodorizantes e antitranspirantes de uso pessoal, não medicinais. Fragrâncias, águas de colónia e perfumes. Maquilhagem, produtos para as unhas e acessórios de cosmética. Produtos de higiene oral não medicinais.
A classe 5 abrange «produtos farmacêuticos, preparações médicas e veterinárias; preparações higiénicas para uso medicinal; alimentos e substâncias dietéticas para uso médico ou veterinário, alimentos para bebés; suplementos alimentares para pessoas e animais; adesivos e material para pensos».
A distinção que conta é esta: se o produto cosmético tiver propriedades medicinais, terapêuticas, farmacêuticas ou antibacterianas, passa da classe 3 para a classe 5.
Em concreto, a 11.ª edição da Classificação de Nice passou para a classe 5 o «sabonete medicinal», o «sabonete desinfetante», o «sabonete antibacteriano», as «preparações de higiene medicinais» e os «champôs medicinais».
Produtos que se registam com frequência na classe 5, a par da classe 3 ou em vez dela:
Cremes e pomadas medicinais e cuidados de pele com alegações terapêuticas. Sabonetes líquidos e desinfetantes antibacterianos para as mãos. Champôs medicinais (anticaspa, antiqueda, tratamentos medicinais do couro cabeludo). Preparações antifúngicas. Produtos com alegações terapêuticas concretas, que os fazem passar da classificação cosmética para a farmacêutica.
A decisão acompanha a classificação regulamentar. Se o produto for um cosmético à luz do Regulamento (CE) n.º 1223/2009, das regras da FDA ou do UKCR, entra normalmente na classe 3. Se for um medicamento, um produto medicinal de venda livre ou um produto de fronteira com alegações terapêuticas, aplica-se a classe 5.
Nas marcas de cosméticos que alargam a oferta ao bem-estar, aos suplementos ou aos cuidados de pele medicinais, é frequente registar nas duas classes, 3 e 5, para cobrir toda a gama.
Classe 21. Aplicadores, pincéis, utensílios de cosmética, escovas de dentes, esponjas. Regista-se aqui se a marca vender utensílios e acessórios com o mesmo nome.
Classe 35. Serviços de venda a retalho de cosméticos. Regista-se aqui se a marca explorar lojas de retalho ou de e-commerce, e não apenas fabricar produtos.
Classe 41. Serviços de educação e de formação. Regista-se aqui se a marca der cursos, certificações ou conteúdos formativos.
Classe 44. Serviços de salão de beleza, de cabeleireiro e de spa. Regista-se aqui se a marca explorar ou licenciar serviços de salão ou de spa.
O erro que vejo os fundadores cometerem é registar só na classe 3, porque foi o que o advogado sugeriu, e depois assistir a um concorrente a registar o mesmo nome na classe 44, para um salão com a identidade da marca deles. Quando a marca de cosméticos tenta alargar-se aos serviços profissionais dois anos mais tarde, descobre que não pode usar o próprio nome nesse contexto.
A escolha estratégica das classes deve seguir o terreno que a marca planeia ocupar nos próximos 3 a 5 anos, e não apenas a gama atual.
As descrições vagas, do tipo «cosméticos» ou «produtos de beleza», são cada vez mais recusadas ou contestadas.
As descrições concretas («cremes de rosto não medicinais para hidratação», em vez de «cosméticos») valem mais tanto no exame como na altura de fazer valer o direito.
O Trademark ID Manual do USPTO, a base de dados harmonizada do EUIPO e a ferramenta de classificação do UKIPO dão termos concretos já aprovados, que evitam os agravamentos por descrição fora da lista e reduzem o risco de Office Action.
O pedido de registo de marca não é uma decisão isolada.
Tem um lugar lógico na sequência de desenvolvimento da marca, e é saltar essa sequência que produz os problemas caros.
Primeiro as fundações. O posicionamento, o avatar-alvo, o tom de voz, a direção visual e a definição da categoria vêm antes de qualquer trabalho sobre o nome. Uma marca que pede o registo antes de ter as fundações assentes acaba por registar o nome errado, ou por registar o nome certo nas classes erradas. A abordagem de engenharia inversa explica como a marca e a estratégia vêm antes do produto e do nome, e a abordagem de ecossistema para uma marca de cosméticos mostra por que razão essas fundações pesam em tudo o que vem a jusante.
O nome nasce dentro das fundações. O nome da marca sai das fundações, não vem antes delas. Um nome criado antes das fundações tende a ser genérico, e não diferencia, ou desalinhado, e não comunica o posicionamento. O guia de criação do nome de uma marca de cosméticos trata a metodologia completa.
Pesquisa de anterioridade preliminar, antes de assumir compromissos. Antes de fechar um nome, faz-se uma pesquisa de anterioridade nos institutos de marcas visados e, no mínimo, uma pesquisa no Google, uma verificação da disponibilidade do domínio e uma verificação dos nomes de utilizador nas redes sociais. Apanha-se assim, por pouco dinheiro, o conflito óbvio.
Pesquisa de anterioridade profissional, antes do pedido. Quando o nome sobreviver à primeira pesquisa, uma pesquisa de anterioridade profissional (feita por um advogado de propriedade industrial ou por um serviço especializado de pesquisa de marcas) identifica os conflitos possíveis, as marcas semelhantes, as marcas de common law e os riscos que uma pesquisa em bases de dados deixa passar.
O pedido. O pedido de registo entrega-se nos mercados principais (em regra o EUIPO, o USPTO ou o UKIPO, conforme o caso) antes de a marca ir a público. A data do pedido fixa a data de prioridade, e isso conta se aparecer uma marca semelhante durante o exame.
Lançamento e uso. A marca usa-se no comércio de forma constante. E guardam-se as provas do primeiro uso, do uso continuado e do âmbito do uso, que servem para fazer valer o direito e para o manter.
Expansão e Sistema de Madrid. À medida que a marca entra em mercados novos, a proteção estende-se por designações de Madrid ou por pedidos nacionais diretos.
Renovação e defesa. Vigia-se o mercado à procura de marcas infratoras. Renova-se dentro do prazo. E age-se onde a ação for viável e valer comercialmente o que custa.
Uma pesquisa de anterioridade profissional encontra o que uma pesquisa em bases de dados deixa passar:
Marcas de common law (Estados Unidos). Nos Estados Unidos, uma marca não registada mas usada no comércio pode gerar direitos que se fazem valer em tribunal. Uma pesquisa em bases de dados não chega a essas marcas.
Pedidos pendentes. As marcas já pedidas mas ainda não registadas constam das bases oficiais, e passam com facilidade despercebidas numa pesquisa básica.
Marcas parecidas no som ou no sentido. Uma marca não precisa de ser idêntica para colidir. A «semelhança entre marcas» abrange a semelhança gráfica, a fonética e a conceptual. Os serviços profissionais de pesquisa usam algoritmos próprios para as apanhar.
Alfabetos não latinos. Nas marcas que preparam a entrada na China, na Coreia, no Japão ou noutros mercados de escrita não latina, o nome pode já estar a ser usado por um concorrente na escrita local, mesmo que a forma latina esteja livre.
Nomes de utilizador nas redes sociais. Não é matéria de marcas em sentido estrito, mas uma marca que entre no mercado sem os nomes no Instagram, no TikTok e no X entra já comprometida. A disponibilidade verifica-se ao mesmo tempo que a pesquisa de marcas.
Um orçamento realista de registo de marca, para uma marca de cosméticos que lança na UE, nos Estados Unidos e no Reino Unido com proteção na classe 3:
EUIPO (só a classe 3). 850 euros de taxa oficial mais 800 a 1 500 euros de honorários, se o pedido for feito por advogado. No total, de 1 650 a 2 350 euros.
USPTO (só a classe 3). 350 USD de taxa oficial mais 500 a 1 500 USD de honorários. No total, de 850 a 1 850 USD.
UKIPO (só a classe 3), depois de abril de 2026. 205 GBP de taxa oficial mais 300 a 800 GBP de honorários. No total, de 505 a 1 005 GBP.
Total dos três mercados, só a classe 3 e com advogado: o equivalente a cerca de 3 000 a 5 500 euros.
Acrescentar a classe 5 nos três mercados custa mais cerca de 50 euros (segunda classe no EUIPO), 350 USD (segunda classe no USPTO) e 60 GBP (classe adicional no UKIPO), a que se somam os honorários pelo trabalho da classe extra, por norma mais 500 a 1 200 euros no conjunto.
Custo da pesquisa de anterioridade. De 300 a 800 euros por mercado quando a faz um advogado, ou de 100 a 300 euros por mercado nos serviços especializados de pesquisa de marcas.
Convém reservar pelo menos 500 a 1 500 euros para uma pesquisa de anterioridade a sério em vários mercados.
Custo de renovação de 10 em 10 anos. Fica na ordem das taxas do pedido inicial, mais os custos de acompanhamento pelo advogado.
A marca trata-se como um investimento inicial de 5 000 a 8 000 euros, quando o projeto é sério e envolve vários mercados, mais o custo permanente de vigilância e de renovação. Quem tenta poupar apresentando o pedido por conta própria, ou saltando a pesquisa de anterioridade, acaba a pagar várias vezes esse valor quando o problema aparece na referenciação junto de um retalhista ou numa contestação de um concorrente.
O orçamento é pesado, mas tem um limite.
Corrigir um problema de marca a meio do lançamento não tem limite nenhum: atrasos, reimpressões, mudança de identidade e, nos piores casos, a mudança forçada do nome quando o mercado já usa a marca.
Quanto custa registar uma marca de cosméticos em 2026?
O custo total de um registo numa classe varia consoante o instituto e consoante haja ou não advogado. As taxas oficiais do EUIPO começam em 850 euros para a primeira classe de Nice, com honorários que acrescentam em regra 800 a 1 500 euros, o que coloca o total entre 1 650 e 2 350 euros. A taxa de base do USPTO é de 350 USD por classe desde janeiro de 2025, com honorários que acrescentam normalmente 500 a 1 500 USD, o que põe o total entre 850 e 1 850 USD. As taxas do UKIPO subiram de 170 GBP para 205 GBP na primeira classe online, com efeitos a partir de 1 de abril de 2026, com honorários que acrescentam por norma 300 a 800 GBP, o que leva o total a ficar entre 505 e 1 005 GBP. Para uma marca de cosméticos que lança na UE, nos Estados Unidos e no Reino Unido com uma classe, o orçamento ronda o equivalente a 3 000 a 5 500 euros, honorários incluídos. As classes adicionais, as pesquisas de anterioridade e a expansão internacional fazem subir este valor, ao passo que os programas oficiais de apoio às PME, como o Fundo para PME do EUIPO, baixam o custo na UE quando estão abertos.
É preciso registar nas classes 3 e 5 ao mesmo tempo?
Depende da gama. A classe 3 abrange os cosméticos e os produtos de higiene não medicinais, que é onde está a esmagadora maioria das marcas de cosméticos, ao passo que a classe 5 abrange as preparações farmacêuticas, medicinais e antibacterianas. Se a marca vender apenas cosméticos não medicinais (cremes, séruns, champôs, perfumes, maquilhagem), basta a classe 3. Se vender produtos medicinais (champôs medicinais, cremes antifúngicos, sabonetes líquidos antibacterianos para as mãos, cuidados de pele terapêuticos de venda livre), a classe 5 aplica-se a esses produtos. Muitas marcas de cosméticos que alargam a oferta ao bem-estar, aos suplementos ou aos cuidados de pele medicinais registam nas duas classes, 3 e 5, para cobrir todo o terreno que planeiam ocupar. Uma marca que se mantenha puramente cosmética não precisa da classe 5, a não ser que alegações terapêuticas concretas levem os produtos para essa classificação.
O que é o Sistema de Madrid e quando é que compensa usá-lo?
O Sistema de Madrid é um sistema internacional de pedido de marca gerido pela OMPI, que permite cobrir vários territórios com um único pedido. Tem cerca de 115 membros, que cobrem mais de 130 países. Compensa quando a marca planeia operar em 3 ou mais países membros, quando a marca de base está num ordenamento com exame fiável (EUIPO, UKIPO, USPTO) e quando a gestão centralizada da carteira pesa mais do que a adaptação país a país. O limite principal é a regra de dependência de 5 anos: se a marca de base for anulada ou recusada dentro de 5 anos, o registo internacional é anulado na mesma medida. Nas marcas de cosméticos, o padrão frequente é pedir primeiro no EUIPO e no USPTO diretamente e, um ano depois, usar um desses registos como base de Madrid, quando a expansão internacional já tem contornos.
Pode usar-se um nome que já é marca registada noutra classe?
Do ponto de vista legal, sim, na maioria dos casos. Uma marca registada na classe 25 (vestuário) não impede o registo do mesmo nome na classe 3 (cosméticos), a não ser que a marca anterior seja tida por «de prestígio» ou «notoriamente conhecida» de um modo que crie confusão no consumidor entre categorias. Na prática, o conflito entre classes gera atrito mesmo quando é defensável em direito: a disponibilidade do domínio, os nomes nas redes sociais, a oposição possível do titular anterior e a confusão do cliente num ambiente digital onde as fronteiras entre categorias se esbateram. Uma pesquisa de anterioridade avalia o risco entre classes e diz se convém avançar, mudar o nome ou aceitar o atrito.
O que acontece se a marca de cosméticos não for registada?
Nos ordenamentos de common law (Estados Unidos, Reino Unido, parte da Commonwealth), o uso de uma marca no comércio pode criar direitos não registados limitados, mas esses direitos são mais estreitos, ficam geograficamente limitados à área de uso efetivo, são mais difíceis de provar e bem mais frágeis quando é preciso fazê-los valer. Nos ordenamentos de direito continental (a maior parte da UE, a América Latina, a Ásia), a marca não registada não dá, em regra, nenhum direito acionável. Para uma marca de cosméticos, isto quer dizer o seguinte: um concorrente pode pedir o nome primeiro e ficar com os direitos registados, os grandes retalhistas (Sephora, o Brand Registry da Amazon, Ulta, os grandes armazéns) exigem por norma o registo de marca para referenciar o fornecedor, a expansão para outros países torna-se difícil ou impossível, e as cópias nas plataformas de e-commerce são bem mais difíceis de retirar sem marca registada. O registo é o mínimo prático para qualquer marca de cosméticos com ambição comercial.
Quanto tempo demora o registo de marca em 2026?
No EUIPO, o registo normal demora em regra 4 a 6 meses a contar do pedido, se não houver oposição. A via rápida (mesma taxa, base de dados harmonizada) leva a publicação a sair poucos dias depois do pagamento. No USPTO, o registo demora normalmente 8 a 14 meses a contar do pedido, consoante a fila de processos e as Office Actions. No UKIPO, demora 3 a 4 meses a contar do pedido, se não houver objeções. Os prazos do Sistema de Madrid dependem dos países designados, mas rondam os 12 a 18 meses até ao registo internacional completo. Na prática, convém apresentar o pedido 6 a 12 meses antes do lançamento público, para que a proteção já esteja garantida quando a marca entrar no mercado.
Um nome descritivo como «Sérum Hialurónico» pode ser registado como marca?
Não, como nome de marca não. Os termos descritivos, que descrevem diretamente o produto, os ingredientes, a função ou as características, não são protegíveis como marca nas classes ligadas à cosmética. «Sérum Hialurónico», «Creme Antienvelhecimento» e «Loção Hidratante» não podem ser monopolizados, porque são a linguagem descritiva comum de que todos na categoria precisam. Uma marca pode usar estes termos descritivos na descrição do produto, mas o elemento protegível é o nome da marca em si («MarcaX Sérum Hialurónico»), não o termo descritivo. É também por isto que as denominações INCI dos ingredientes (aqua, tocopherol, sodium laureth sulfate) não podem ser registadas como marca: são o sistema técnico de designação que o setor tem de usar.
A IA transcriou esta página a partir do original inglês, e verificou os termos regulamentares na versão oficial do regulamento em português. Ler o original inglês
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Guia independente sobre a documentação de importação e exportação de cosméticos em 2026. Requisitos aduaneiros da UE, dos EUA e da Grã-Bretanha, códigos HS, certificados de venda livre, alterações do IOSS, obrigações MoCRA e as armadilhas que mais custam a quem lança uma marca. 30 anos no setor hair and beauty.
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