Ochranná známka kosmetické značky je zápis do rejstříku, který zajišťuje výhradní právo užívat název značky, logo, slogan nebo název přípravku v kategorii kosmetiky na vymezeném zeměpisném území.
Zároveň je to jediná část základů značky, kterou po vstupu na trh doplníte zpětně jen draho, nebo už vůbec ne.
Po 30 letech v oboru hair and beauty, naposledy v kosmetice private label, vám můžu říct, že právě u ochranné známky zakladatelé nejčastěji čekají příliš dlouho, jednají příliš rychle, nebo ji vynechají úplně, protože jim připadá jako papírování, které počká.
Draho to vyjde právě kvůli čekání. Konkurent může název přihlásit dřív. Obchodní řetězec může značku odmítnout už při zařazování dodavatele. A když se na Amazonu objeví napodobenina, značka bez zápisu se nemá o co opřít.
Širší obraz souladu s předpisy popisují průvodce předpisy pro kosmetiku ve světě, evropský rámec, americký rámec FDA a britský rámec. Názvu, který vzniká ještě před přihláškou, se věnuje průvodce namingem kosmetických značek.
Důležité upozornění: nejsem patentový zástupce. Tohle je praktický pohled z oboru, ne právní poradenství. Přihlášku podávejte přes kvalifikovaného zástupce pro duševní vlastnictví nebo přes renomovanou agenturu specializovanou na ochranné známky.
Tenhle průvodce probírá, co ochranná známka chrání, dále tři hlavní úřady (EUIPO, USPTO, UKIPO), madridský systém, niceské třídy 3 a 5, náklady a lhůty v roce 2026 a pasti, na které se v praxi naráží.
Záběr ochranné známky je užší, než si většina zakladatelů myslí, a východiskem každého rozhodnutí o přihlášce je pochopit, co známka chrání a co už ne.
Zapsaná ochranná známka dává vlastníkovi výhradní právo užívat určité označení ve vztahu k určitým výrobkům nebo službám, na určitém zeměpisném území a po určitou dobu, kterou lze obnovovat.
Označení. Nejčastěji slovo (název značky, název přípravku, slogan), logo, kombinace slova a loga, a v některých právních řádech také barva, tvar, zvuk nebo pohyb.
Ve vztahu k určitým výrobkům nebo službám. Tím se zabývá niceská klasifikace, o které bude řeč níž. Známka zapsaná pro kosmetiku nechrání stejný název užívaný pro oděvy.
Na určitém zeměpisném území. Známka z USPTO chrání název ve Spojených státech, známka z EUIPO v celé EU a známka z UKIPO ve Spojeném království. Ochranná známka s celosvětovou platností neexistuje.
Po určitou dobu, kterou lze obnovovat. Obvykle 10 let, které v EU a ve Spojeném království běží ode dne podání přihlášky a ve Spojených státech ode dne zápisu; obnovovat je lze bez omezení vždy o dalších 10 let, dokud se známka užívá a dokud se platí obnovovací poplatky.
Proti podobným známkám na podobných výrobcích. Ochrana sahá dál než na totožné kopie: vztahuje se i na označení považovaná za „zaměnitelně podobná“ u souvisejících výrobků, a měřítkem je pravděpodobnost, že si spotřebitel jednu značku splete s druhou.
Nechrání popisné označení. „Hyaluronic Serum“ si jako název značky séra s kyselinou hyaluronovou zapsat nelze. Popisná označení zůstávají volná pro všechny v kategorii. Samotné „sérum“ ochrany schopné není.
Nechrání název INCI. Názvosloví INCI (aqua, sodium laureth sulfate, tocopherol) je technický systém pojmenování, ne označení značky. Názvy INCI si ochrannou známkou zmonopolizovat nelze.
Nechrání nápad na přípravek ani recepturu. Ochranná známka chrání název nebo identitu přípravku, ne jeho recepturu. Recepturu chrání obchodní tajemství, ve vzácných případech patentové právo, nebo přísná smluvní ujednání s výrobcem.
Nechrání automaticky napříč třídami. Známka zapsaná ve třídě 3 (kosmetika) nebrání někomu jinému zapsat stejný název ve třídě 25 (oděvy), ledaže jsou dány zvláštní důvody záměny mezi třídami.
Nepřenáší se automaticky mezi zeměmi. Americký zápis nedává ochranu v EU, evropský zápis nedává ochranu v USA a tak dále. Mezinárodní ochrana si žádá buď samostatné přihlášky na každém území, nebo přihlášku v madridském systému.
V právních řádech typu common law (USA, Spojené království, část zemí Commonwealthu) může samotné užívání označení v obchodním styku založit omezená práva „common law“ i bez zápisu.
Tato práva jsou užší, zeměpisně omezená na oblast skutečného užívání, hůř se prokazují a při vymáhání jsou výrazně slabší.
Zapsaná ochranná známka zakládá domněnku vlastnictví, ochranu na celém území státu nebo celé EU ode dne podání přihlášky, právo užívat symbol ® a aktivní legitimaci k žalobě pro porušení práv, ve které lze uplatnit silnější nároky.
Pro kosmetickou značku, která to s podnikáním myslí aspoň trochu vážně, je zápis praktickým minimem.
Většina kosmetických značek, které obsluhují západní trhy, podává přihlášku aspoň u jednoho ze tří úřadů, a řízení, náklady i lhůty se u všech tří liší.
EUIPO zapisuje ochranné známky Evropské unie (EUTM), které jedinou přihláškou dávají jednotnou ochranu ve všech 27 členských státech EU.
Úřední poplatky v roce 2026. Základní poplatek 850 EUR za první niceskou třídu. Dalších 50 eur za druhou třídu. Dalších 150 eur za každou třídu nad rámec druhé. Po prvním měsíci od podání přihlášky se poplatky nevracejí. (Všechny částky poplatků v tomhle článku jsou orientační odhady; než se o ně opřete, ověřte si aktuální úřední poplatky u příslušného známkového úřadu.)
Lhůty. Standardní průzkum trvá od podání přihlášky do zápisu obvykle 4 až 6 měsíců, pokud nikdo nepodá námitky. Režim Fast Track stojí stejně a je dostupný, když si přihlašovatel vybere už při podání výrobky z harmonizované databáze EU: zveřejnění pak přijde během několika dnů od zaplacení poplatku.
Lhůta pro námitky. Po přijetí se přihláška zveřejní ve Věstníku ochranných známek Evropské unie a na 3 měsíce se otevře lhůta, ve které mohou přihlášku napadnout třetí osoby se staršími právy.
Doba ochrany. 10 let ode dne podání přihlášky, obnovitelná bez omezení vždy o 10 let.
Povinné zastoupení. Přihlašovatelé s bydlištěm nebo sídlem mimo EHP si musejí pro všechno, co přesahuje samotné podání přihlášky, ustanovit oprávněného zástupce: buď právníka s kvalifikací v některém státě EHP, nebo profesionálního zástupce ze seznamu EUIPO.
Fond pro malé a střední podniky. EUIPO čas od času vypisuje dotační program pro malé a střední podniky, který podnikům usazeným v EU proplácí až 75 % poplatků za ochrannou známku u EUIPO, do stanoveného stropu. Dostupnost se rok od roku liší, aktuální podmínky si ověřte na webu EUIPO.
USPTO zapisuje federální americké ochranné známky, které pokrývají všech 50 států.
V roce 2025 prošel systém podávání přihlášek modernizací a sazebník poplatků se přestavěl od základu.
Úřední poplatky v roce 2026. Standardní základní poplatek 350 USD za každou niceskou třídu při elektronickém podání přes USPTO Trademark Center. K tomu se připočítávají příplatky za vlastní znění seznamu výrobků (200 USD za třídu), za znění delší než 1 000 znaků (200 USD za třídu za každých dalších 1 000) a za neúplnou přihlášku (100 USD za třídu).
Lhůty. Průzkum trvá od podání obvykle 8 až 14 měsíců, podle množství nevyřízených přihlášek u úřadu a podle toho, jestli přijde úřední výzva (Office Action). Přihlášky, které se neopírají o užívání a podávají se s „úmyslem užívat“ (intent-to-use), vyžadují před zápisem ještě prohlášení o užívání (Statement of Use) a s ním spojený poplatek.
Lhůta pro námitky. 30 dnů od zveřejnění v Official Gazette, na žádost prodloužitelná.
Doba ochrany. 10 let od zápisu, přičemž mezi 5. a 6. rokem je třeba podat prohlášení o pokračujícím užívání podle oddílu 8 a v 9. až 10. roce žádost o obnovu.
Požadavek užívání. Americký systém se odlišuje tím, že před dokončením zápisu žádá důkaz skutečného užívání v obchodním styku. Spousta evropských značek na americkém zápisu ztroskotá právě proto, že přihlášku podá bez jasné strategie užívání v obchodním styku.
Úspěšnost. Data USPTO dlouhodobě ukazují, že zhruba 46 % přihlášek podaných svépomocí uspěje, oproti zhruba 60 % u přihlášek podaných zástupcem. Ten rozdíl je skutečný a plyne hlavně ze správné volby tříd, z toho, že seznam výrobků vyhoví požadavkům úřadu, a z odpovědí na úřední výzvy.
UKIPO zapisuje britské ochranné známky, které pokrývají Velkou Británii i Severní Irsko.
Po brexitu se dosavadní známky EUIPO, které pokrývaly Spojené království, automaticky naklonovaly do souběžných britských zápisů, ale nové unijní přihlášky už Spojené království nepokrývají.
Úřední poplatky v roce 2026. Do 31. března 2026 činil základní poplatek 170 GBP při podání online za první třídu a 50 GBP za každou další třídu. Od 1. dubna 2026 poplatky vzrostly zhruba o 25 %: 205 GBP za první třídu (online), 60 GBP za každou další. Papírová přihláška stojí 250 GBP za první třídu.
Lhůty. Průzkum obvykle 2 až 3 týdny po podání. Zveřejnění trvá 2 měsíce a v té době lze podat námitky. Celý zápis obvykle 3 až 4 měsíce, pokud nepřijdou žádné výhrady.
Doba ochrany. 10 let ode dne podání přihlášky, obnovitelná bez omezení.
Zastoupení. Zástupce se sídlem ve Spojeném království se doporučuje, ale povinný není vždy: záleží na tom, kde má přihlašovatel bydliště nebo sídlo.
Značkám, které expandují do zahraničí, umožňuje madridský systém (spravuje ho Světová organizace duševního vlastnictví, WIPO) jedinou mezinárodní přihláškou označit více území naráz.
Je potřeba základní známka. Nejdřív musíte mít u svého „úřadu původu“ buď zapsanou ochrannou známku, nebo probíhající přihlášku. Úřad původu je známkový úřad státu, ve kterém máte bydliště nebo skutečný obchodní podnik, anebo jehož máte státní příslušnost.
Jedna přihláška, více označených území. Madridská přihláška se podává přes úřad původu na formuláři MM2. Vyberete si v ní členy madridského systému, ve kterých má ochrana platit. Odtud se přihláška postupuje k WIPO.
Formální průzkum u WIPO. WIPO kontroluje formální stránku: kontaktní údaje, třídění, zaplacení, kvalitu obrazového souboru. Pokud je všechno v pořádku, zapíše známku do mezinárodního rejstříku, zveřejní ji ve věstníku WIPO, vydá osvědčení o mezinárodním zápisu a vyrozumí úřady duševního vlastnictví označených členů.
Věcný průzkum v jednotlivých státech. Úřad duševního vlastnictví každého označeného státu potom vede vlastní průzkum podle svého vnitrostátního práva. Každý stát může ochranu z vnitrostátních důvodů odmítnout ve lhůtě 12 až 18 měsíců (podle prohlášení, které učinil).
Členství. Madridský systém má zhruba 115 členů, kteří pokrývají více než 130 zemí a přes 80 % světového obchodu. Mezi zeměmi, které členy nejsou, jsou i některé státy Latinské Ameriky a Afriky, kde je potřeba podat samostatnou národní přihlášku.
Výhody. Jeden jazyk (angličtina, francouzština nebo španělština). Jedna měna (švýcarský frank). Správa mezinárodního portfolia z jednoho místa. Jedna přihláška místo desítek. Jednodušší obnova ve všech označených zemích naráz.
Omezení. Pravidlo pětileté závislosti: pokud je základní známka během prvních pěti let mezinárodního zápisu zrušena, vzata zpět nebo zamítnuta, ve stejném rozsahu se ruší nebo omezuje i mezinárodní zápis.
U kosmetických značek hraje tahle závislost velkou roli, protože americké úřední výzvy ke znění seznamu výrobků ve třídě 3 jsou běžné: když je úřadem původu USA a základní známka padne, padnou s ní i mezinárodní označení.
Pro značky, jejichž hlavním trhem je EU nebo Spojené království, bývá strategicky bezpečnější volit za úřad původu EUIPO nebo UKIPO než americký úřad.
Madridský systém dává smysl, když:
Přímá národní přihláška dává smysl, když:
Spousta značek volí hybridní postup: přihlášky u EUIPO a USPTO přímo, plus madridský systém na další trhy (Japonsko, Austrálie, Kanada, Indie, Korea; Brazílie přímou přihláškou; a tak dále).
U zakladatelů kosmetických značek vidím nejčastěji tohle pořadí: nejdřív EUIPO, potom přímo USPTO a o rok později jedna z těch dvou známek jako madridský základ, ve chvíli, kdy mezinárodní expanze dostane konkrétní obrysy. Tohle pořadí funguje. Madridská přihláška jako první známkový krok obvykle nefunguje, protože základní známka je během průzkumu zranitelná.
Strategická otázka zní: jaký základ, jaká další označená území a v jakém pořadí.
Každá přihláška ochranné známky uvádí niceské třídy, ve kterých se o ochranu žádá.
Pro kosmetické značky jsou hlavní dvě třídy, 3 a 5, a rozdíl mezi nimi má obchodní význam.
Ve 13. vydání niceské klasifikace (verze pro rok 2026) třída 3 zahrnuje „nelékařskou kosmetiku a toaletní přípravky; nelékařské zubní pasty; parfémy; bělicí přípravky a jiné látky pro praní; čisticí, lešticí a brusné přípravky“.
Tady se zapisuje naprostá většina kosmetických značek. Typické výrobky ve třídě 3:
Krémy, mléka, séra, oleje a balzámy pro péči o pleť. Šampony, kondicionéry, masky a přípravky pro styling vlasů. Sprchové gely, koupelové přípravky a mýdla bez léčivého účinku. Deodoranty a antiperspiranty pro osobní potřebu, bez léčivého účinku. Vonné kompozice, kolínské vody a parfémy. Dekorativní kosmetika, přípravky na nehty a kosmetické doplňky. Přípravky pro ústní hygienu bez léčivého účinku.
Třída 5 zahrnuje „farmaceutické, lékařské a veterinární přípravky; hygienické přípravky pro léčebné účely; dietní potraviny a dietetické látky upravené pro léčebné nebo veterinární účely, potraviny pro kojence; doplňky stravy pro lidi a zvířata; náplasti, obvazový materiál“.
Klíčový rozdíl: pokud má kosmetický přípravek léčivé, terapeutické, farmaceutické nebo antibakteriální vlastnosti, přesouvá se ze třídy 3 do třídy 5.
Konkrétně 11. vydání niceské klasifikace přesunulo do třídy 5 „léčivá mýdla“, „dezinfekční mýdla“, „antibakteriální mýdla“, „léčivé toaletní přípravky“ a „léčivé šampony“.
Přípravky, které se běžně zapisují ve třídě 5 vedle třídy 3 nebo místo ní:
Léčivé krémy, masti a přípravky pro péči o pleť s léčebnými tvrzeními. Antibakteriální mýdla na ruce a dezinfekční přípravky. Léčivé šampony (proti lupům, proti vypadávání vlasů, léčivé kúry na pokožku hlavy). Antimykotické přípravky. Přípravky s konkrétními léčebnými tvrzeními, která je posouvají z kosmetiky do farmacie.
Rozhodnutí kopíruje zařazení podle předpisů. Pokud je přípravek kosmetickým přípravkem podle nařízení (ES) č. 1223/2009, podle pravidel FDA nebo podle UKCR, patří obvykle do třídy 3. Pokud je lékem, volně prodejným léčivým přípravkem OTC nebo hraničním přípravkem s léčebnými tvrzeními, platí třída 5.
Kosmetické značky, které se rozšiřují do wellness, doplňků stravy nebo léčivé péče o pleť, se běžně zapisují v obou třídách, 3 i 5, aby pokryly celou nabídku.
Třída 21. Aplikátory, štětce, kosmetické pomůcky, zubní kartáčky, houbičky. Tady známku zapište, pokud značka prodává pod stejným názvem i pomůcky a doplňky.
Třída 35. Maloobchodní služby s kosmetikou. Tahle třída má smysl, pokud značka provozuje kamenné obchody nebo e-shop, ne jenom vyrábí přípravky.
Třída 41. Vzdělávací a školicí služby. Zápis v téhle třídě se hodí, když značka nabízí kurzy, certifikace nebo vzdělávací obsah.
Třída 44. Služby kosmetických salonů, kadeřnických salonů a lázeňské služby. Tahle třída přichází v úvahu, pokud značka takové služby provozuje nebo k nim uděluje licence.
Chyba, kterou u zakladatelů vidím, vypadá takhle: zapíšou jen třídu 3, protože to tak poradil právník, a pak jen přihlížejí, jak si konkurent zapíše stejný název ve třídě 44 pro salon, který používá jejich identitu značky. Když se kosmetická značka o dva roky později chce rozšířit do profesionálních služeb, zjistí, že vlastní název v téhle souvislosti použít nemůže.
Strategická volba tříd se má řídit skutečným záběrem, který má značka naplánovaný na příští 3 až 5 let, ne jen současnou produktovou řadou.
Vágní popisy typu „kosmetika“ nebo „přípravky pro péči o krásu“ se čím dál častěji setkávají se zamítnutím nebo s námitkami.
Konkrétní popisy („nelékařské pleťové krémy s hydratačním účinkem“ místo „kosmetika“) obstojí lépe v průzkumu i při vymáhání práv.
USPTO Trademark ID Manual, harmonizovaná databáze EUIPO i klasifikační nástroj UKIPO nabízejí předem schválená konkrétní znění, se kterými se vyhnete příplatku za vlastní popis a snížíte riziko úřední výzvy.
Přihláška ochranné známky není samostatné rozhodnutí.
Má své logické místo v pořadí, ve kterém se značka staví, a drahé problémy vznikají právě z toho, že se to pořadí přeskočí.
Nejdřív základy. Pozicování značky, cílový avatar, tone of voice, vizuální směr a definice kategorie předcházejí jakékoli práci na názvu. Značka, která podá přihlášku dřív, než má základy postavené, přihlásí buď špatný název, nebo správný název ve špatných třídách. Přístup reverzního inženýrství ukazuje, proč značka a strategie předcházejí přípravku a názvu, a ekosystémový přístup ke kosmetické značce vysvětluje, proč tyhle základy hrají roli ve všem, co přijde potom.
Název uvnitř základů. Název značky vzniká ze základů, ne před nimi. Název vymyšlený dřív než základy bývá buď obecný (značku nijak neodliší), nebo střílí vedle (nesděluje pozicování). Celou metodiku popisuje průvodce namingem kosmetických značek.
Předběžná rešerše dřív, než se název potvrdí. Než se pro název definitivně rozhodnete, projděte databáze cílových známkových úřadů, udělejte si aspoň vyhledávání na Googlu a ověřte dostupnost domény a jmen profilů na sociálních sítích. Na zjevné kolize takhle přijdete levně.
Profesionální rešerše před podáním přihlášky. Jakmile název předběžnou rešerši přežije, profesionální rešerše (vede ji zástupce pro duševní vlastnictví nebo specializovaná známková rešeršní služba) najde možné kolize, podobné známky, známky common law a rizika, která databázové hledání mine.
Podání přihlášky. Přihlášku ochranné známky podejte na hlavních cílových trzích (obvykle u EUIPO, USPTO nebo UKIPO, podle toho, co je na místě) dřív, než se značka ukáže veřejnosti. Den podání zakládá právo přednosti, a to hraje roli, pokud se během průzkumu objeví podobná známka.
Uvedení a užívání. Známku užívejte v obchodním styku důsledně. Uchovávejte doklady o prvním užití, o pokračujícím užívání a o rozsahu užívání: potřebujete je při vymáhání práv i při udržování ochrany.
Expanze a madridský systém. S tím, jak značka vstupuje na nové trhy, rozšiřujte ochranu madridskými označeními nebo přímými národními přihláškami.
Obnova a vymáhání. Sledujte trh, jestli se neobjeví známky, které vaše práva porušují. Obnovujte včas. Svá práva vymáhejte tam, kde je vymáhání proveditelné a kde se obchodně vyplatí.
Profesionální rešerše najde věci, které databázové hledání mine:
Známky common law (USA). Nezapsaná označení užívaná v obchodním styku můžou v USA založit vymahatelná práva. V databázích je nenajdete.
Probíhající přihlášky. Známky, které jsou přihlášené, ale ještě nezapsané, v úředních databázích jsou, jenže při zběžném hledání se snadno přehlédnou.
Známky podobné zvukem nebo významem. Aby došlo ke kolizi, nemusí být známka totožná. „Podobnost ochranných známek“ zahrnuje podobnost vzhledovou, fonetickou i významovou. Profesionální rešeršní služby na ně mají specializované algoritmy.
Nelatinková písma. Značka, která plánuje vstup do Číny, Koreje, Japonska nebo na jiný trh s nelatinkovým písmem, může zjistit, že její název už v místním písmu používá konkurent, i když je latinková podoba volná.
Jména profilů na sociálních sítích. Přísně vzato to není otázka ochranné známky, ale značka bez vlastních jmen na Instagramu, TikToku a X vstupuje na trh předem oslabená. Dostupnost si ověřte při rešerši známky.
Reálný rozpočet na ochrannou známku pro kosmetickou značku, která se uvádí na trh v EU, USA a ve Spojeném království s ochranou ve třídě 3:
EUIPO (jen třída 3). 850 eur na úředních poplatcích plus 800 až 1 500 eur na odměně, pokud přihlášku podává zástupce. Celkem 1 650 až 2 350 eur.
USPTO (jen třída 3). 350 USD na úředních poplatcích plus 500 až 1 500 USD na odměně zástupce. Celkem 850 až 1 850 USD.
UKIPO (jen třída 3) po dubnu 2026. 205 GBP na úředních poplatcích plus 300 až 800 GBP na odměně zástupce. Celkem 505 až 1 005 GBP.
Tři trhy, jen třída 3, se zástupcem: v přepočtu zhruba 3 000 až 5 500 eur.
Přidání třídy 5 na všech třech trzích znamená zhruba 50 eur navíc (druhá třída u EUIPO) plus 350 USD (druhá třída u USPTO) plus 60 GBP (další třída u UKIPO), a k tomu odměnu zástupce za práci na další třídě, obvykle dalších 500 až 1 200 eur celkem.
Náklady na profesionální rešerši. 300 až 800 eur na trh, když ji vede zástupce, nebo 100 až 300 eur na trh u specializovaných známkových rešeršních služeb.
Na pořádnou rešerši napříč několika trhy počítejte aspoň s 500 až 1 500 eur.
Náklady na obnovu každých 10 let. Srovnatelné s poplatky za původní přihlášku plus náklady na správu u zástupce.
U značky, která to na několika trzích myslí vážně, berte ochrannou známku jako počáteční investici 5 000 až 8 000 eur, plus průběžný monitoring a obnovy. Značky, které se snaží ušetřit tím, že si přihlášku podají samy nebo vynechají rešerši, nakonec zaplatí několikanásobek, když se problém vynoří při zařazování dodavatele u obchodního řetězce nebo při sporu s konkurentem.
Ten rozpočet není malý, ale má strop.
Náprava problému se známkou uprostřed uvedení na trh strop nemá: zdržení, dotisky, rebranding a v nejhorším případě vynucená změna názvu ve chvíli, kdy se značka na trhu už používá.
Kolik stojí registrace ochranné známky kosmetické značky v roce 2026?
Celkové náklady na zápis v jedné třídě se liší podle úřadu a podle toho, jestli je ve hře zástupce. Úřední poplatky EUIPO začínají na 850 eurech za první niceskou třídu, odměna zástupce obvykle přidá 800 až 1 500 eur, takže celkem to vyjde na 1 650 až 2 350 eur. Základní poplatek USPTO je podle stavu k lednu 2025 ve výši 350 USD za třídu, odměna zástupce obvykle přidá 500 až 1 500 USD, celkem tedy 850 až 1 850 USD. Poplatky UKIPO vzrostly s účinností od 1. dubna 2026 ze 170 GBP na 205 GBP za první třídu online, odměna zástupce obvykle přidá 300 až 800 GBP, celkem tedy 505 až 1 005 GBP. Kosmetická značka, která se uvádí na trh v EU, USA a ve Spojeném království s jednou třídou, si má vyhradit v přepočtu zhruba 3 000 až 5 500 eur včetně nákladů na zástupce. Další třídy, rešerše a mezinárodní expanze tuhle částku zvedají, zatímco úřední dotační programy pro malé a střední podniky (třeba Fond pro malé a střední podniky u EUIPO) dokážou evropské náklady snížit, pokud zrovna běží.
Musím zapsat známku ve třídě 3 i ve třídě 5?
Záleží na šíři nabídky. Třída 3 pokrývá nelékařskou kosmetiku a toaletní přípravky, což je naprostá většina kosmetických značek, zatímco třída 5 pokrývá farmaceutické, léčivé a antibakteriální přípravky. Pokud značka prodává jen kosmetiku bez léčivého účinku (krémy, séra, šampony, parfémy, dekorativní kosmetiku), stačí samotná třída 3. Pokud prodává i léčivé přípravky (léčivé šampony, antimykotické krémy, antibakteriální mýdla na ruce, volně prodejnou léčebnou péči o pleť), na ty se vztahuje třída 5. Spousta kosmetických značek, které se rozšiřují do wellness, doplňků stravy nebo léčivé péče o pleť, se zapisuje v obou třídách, 3 i 5, aby pokryla celý plánovaný záběr. Značka, která zůstane čistě kosmetická, třídu 5 nepotřebuje, ledaže konkrétní léčebná tvrzení posunou její přípravky do téhle kategorie.
Co je madridský systém a kdy ho použít?
Madridský systém je mezinárodní způsob podávání přihlášek ochranných známek, který spravuje WIPO a ve kterém jediná přihláška pokryje více území. Má zhruba 115 členů a pokrývá přes 130 zemí. Dává smysl, když značka plánuje působit ve 3 nebo více zemích systému, když základní známka pochází z právního řádu se spolehlivým průzkumem (EUIPO, UKIPO, USPTO) a když je správa portfolia z jednoho místa důležitější než přizpůsobení jednotlivým zemím. Hlavním omezením je pravidlo závislosti po dobu 5 let: pokud je základní známka do 5 let zrušena nebo zamítnuta, ruší se ve stejném rozsahu i mezinárodní zápis. U kosmetických značek je běžné podat nejdřív přímé přihlášky u EUIPO a USPTO a jednu z nich pak o rok později použít jako madridský základ, ve chvíli, kdy mezinárodní expanze dostane konkrétní obrysy.
Můžu použít název, který je už zapsaný jako ochranná známka v jiné třídě?
Právně vzato ve většině případů ano. Známka zapsaná ve třídě 25 (oděvy) vám nebrání zapsat stejný název ve třídě 3 (kosmetika), ledaže je ta stávající známka považovaná za „proslulou“ nebo „všeobecně známou“ do té míry, že by u spotřebitelů vyvolala záměnu napříč kategoriemi. V praxi kolize mezi třídami vyvolá třenice, i když je právně obhajitelná: dostupnost domény, jména profilů na sociálních sítích, možné námitky dosavadního vlastníka práv a zmatení zákazníků v digitálním prostředí, kde se hranice kategorií stírají. Profesionální rešerše tohle riziko napříč třídami vyhodnotí a doporučí, jestli pokračovat, název upravit, nebo se s těmi třenicemi smířit.
Co se stane, když pro svou kosmetickou značku ochrannou známku nezapíšu?
V právních řádech typu common law (USA, Spojené království, část zemí Commonwealthu) může užívání označení v obchodním styku založit omezená práva i bez zápisu, ta jsou ale užší, zeměpisně omezená na oblast skutečného užívání, hůř se prokazují a při vymáhání jsou výrazně slabší. V právních řádech kontinentálního typu (většina EU, Latinská Amerika, Asie) nezapsaná označení obvykle nedávají žádná vymahatelná práva. Pro kosmetickou značku to znamená tohle: konkurent může váš název přihlásit dřív a získat práva ze zápisu, velké obchodní řetězce (Sephora, Amazon Brand Registry, Ulta, velké obchodní domy) obvykle při zařazování dodavatele zápis ochranné známky vyžadují, přeshraniční expanze začne být obtížná nebo nemožná a napodobeniny na e-commerce platformách se bez zapsané známky odstraňují mnohem hůř. Zápis je praktické minimum pro každou kosmetickou značku, která to s podnikáním myslí vážně.
Jak dlouho trvá zápis ochranné známky v roce 2026?
Standardní zápis u EUIPO trvá od podání obvykle 4 až 6 měsíců, pokud nikdo nepodá námitky. Fast Track (stejný poplatek, harmonizovaná databáze) zveřejní přihlášku během několika dnů od zaplacení. Zápis u USPTO trvá od podání obvykle 8 až 14 měsíců, podle množství nevyřízených přihlášek a podle úředních výzev. Zápis u UKIPO trvá od podání obvykle 3 až 4 měsíce, pokud nepřijdou výhrady. Lhůty v madridském systému závisejí na označených zemích, ale plný mezinárodní zápis obvykle zabere 12 až 18 měsíců. Pro plánování platí: přihlášku podejte pokud možno aspoň 6 až 12 měsíců před veřejným uvedením, aby ochrana platila už ve chvíli, kdy značka vstoupí na trh.
Dá se popisný název jako „Hyaluronic Serum“ zapsat jako ochranná známka?
Ne, jako název značky ne. Označení, která přímo popisují přípravek, jeho přísady, funkci nebo vlastnosti, nejsou v kosmetických třídách ochrany schopná. „Hyaluronic Serum“, „Anti-Aging Cream“ ani „Moisturizing Lotion“ si zmonopolizovat nelze, protože jsou to běžné popisné výrazy, které potřebuje používat celá kategorie. Značka může taková označení používat v popisech přípravků, ale ochrany schopný je samotný název značky („VašeZnačka Hyaluronic Serum“), ne popisná část. Ze stejného důvodu nelze zapsat názvy přísad podle INCI (aqua, tocopherol, sodium laureth sulfate): je to systém technického pojmenování, který obor potřebuje používat.
Tuto stránku transkreovala AI z anglického originálu a právní pojmy ověřila podle oficiálního znění nařízení v tomto jazyce. Přečtěte si anglický originál
Číst dál
Kompletní nezávislý průvodce dokumentací pro dovoz a vývoz kosmetiky v roce 2026: celní požadavky EU, USA a Velké Británie, kódy HS, osvědčení o volném prodeji, změny IOSS, povinnosti podle MoCRA a provozní pasti, které zakladatele stojí nejvíc. Z 30 let praxe v oboru.
Kompletní nezávislé srovnání požadavků na etikety kosmetiky v EU, USA a ve Velké Británii v roce 2026. Povinné údaje, symboly, jazyková pravidla, omezení daná tiskovou technikou a kontrolní seznam před výrobou. Z 30 let praxe v oboru.
Kompletní nezávislý průvodce MoCRA v roce 2026: povinná registrace provozu, zápis přípravku do seznamu, hlášení nežádoucích účinků, doložení bezpečnosti, zpoždění GMP a co doopravdy musí udělat mezinárodní značky. Z 30 let praxe v oboru.
