Il marchio di un brand cosmetico è la registrazione legale che assicura i diritti esclusivi di usare un nome di marca, un logo, uno slogan o il nome di un prodotto nella categoria dei cosmetici, dentro un territorio geografico definito.
Ed è anche l’unico pezzo dell’infrastruttura di un brand che diventa costoso, o impossibile, da recuperare a posteriori una volta che il brand è sul mercato.
Dopo 30 anni nel settore hair and beauty, più di recente nella cosmetica in private label, ti posso dire che il marchio è il punto in cui, con più regolarità di qualsiasi altro, i fondatori aspettano troppo, si muovono troppo in fretta, oppure lo saltano del tutto perché sembra burocrazia da fare più avanti.
È l’attesa a far salire il conto. Un concorrente può depositare il nome per primo. Un retailer può rifiutare il brand in fase di accreditamento. E quando su Amazon compare una copia, un brand non registrato non ha niente da far valere.
Per il quadro di conformità più ampio, vedi la guida globale alla normativa, il quadro europeo, il quadro FDA e il quadro britannico. Per il naming, che viene prima del deposito, vedi la guida al naming di un brand cosmetico.
Avvertenza: non sono un avvocato specializzato in marchi. Quello che trovi qui è l’esperienza pratica di chi sta nel settore, non un parere legale. Deposita con un avvocato qualificato in proprietà intellettuale o con un servizio marchi affidabile.
Questa guida passa in rassegna cosa protegge un marchio, i tre uffici principali (EUIPO, USPTO, UKIPO), il Sistema di Madrid, le classi di Nizza 3 e 5, costi e tempi nel 2026, e le trappole operative.
Un marchio è più stretto di quanto la maggior parte dei fondatori creda, e capire cosa protegge e cosa non protegge è il punto di partenza di ogni decisione di deposito.
Un marchio registrato dà al titolare i diritti esclusivi di usare un segno determinato in relazione a prodotti o servizi determinati, in un territorio geografico determinato, per una durata determinata e rinnovabile.
Un segno. Di solito una parola (nome di marca, nome di prodotto, slogan), un logo, una combinazione di parola e logo, oppure, in alcuni ordinamenti, un colore, una forma, un suono o un movimento.
In relazione a prodotti o servizi determinati. È il sistema di classificazione di Nizza (più sotto). Un marchio registrato per i cosmetici non protegge lo stesso nome usato per l’abbigliamento.
In un territorio geografico determinato. Un marchio USPTO protegge il nome negli Stati Uniti, un marchio EUIPO in tutta l’UE e un marchio UKIPO nel Regno Unito. Il marchio mondiale non esiste.
Per una durata determinata e rinnovabile. Di solito 10 anni, che decorrono dalla data di deposito nell’UE e nel Regno Unito e dalla data di registrazione negli Stati Uniti, rinnovabili all’infinito per ulteriori periodi di 10 anni, finché il marchio continua a essere usato e le tasse di rinnovo vengono pagate.
Contro marchi simili su prodotti simili. La protezione va oltre le copie identiche e arriva ai segni considerati "simili al punto da creare confusione" su prodotti affini, valutati in base alla probabilità che il consumatore scambi un brand per l’altro.
Non protegge un termine descrittivo. "Siero all’acido ialuronico" non si può registrare come nome di marca per un siero che contiene acido ialuronico. I termini descrittivi restano liberi per tutti quelli della categoria. "Siero" da solo non è proteggibile.
Non protegge un nome INCI. La nomenclatura INCI (aqua, sodium laureth sulfate, tocopherol) è un sistema di denominazione tecnico, non un identificativo di marca. I nomi INCI non si possono monopolizzare con un marchio.
Non protegge un’idea di prodotto né una formula. Il marchio protegge il nome o l’identità del prodotto, non la ricetta. La formula si protegge con il segreto industriale, in casi rari con il brevetto, oppure con contratti restrittivi verso il fabbricante.
Non protegge automaticamente su tutte le classi. Un marchio registrato nella classe 3 (cosmetici) non impedisce a un altro di registrare lo stesso nome nella classe 25 (abbigliamento), a meno che non ricorrano motivi specifici di confondibilità fra classi.
Non si trasferisce automaticamente da un paese all’altro. La registrazione negli Stati Uniti non dà protezione nell’UE, quella nell’UE non dà protezione negli Stati Uniti, e così via. La protezione internazionale richiede o depositi separati in ogni territorio, o una domanda tramite il Sistema di Madrid.
Negli ordinamenti di common law (Stati Uniti, Regno Unito, parti del Commonwealth), usare un marchio in commercio può creare diritti limitati di "common law" anche senza registrazione.
Sono diritti più stretti, limitati geograficamente all’area di uso effettivo, più difficili da provare e molto più deboli quando si tratta di farli valere.
Il marchio registrato crea una presunzione di titolarità, una protezione su tutto il territorio nazionale o su tutta l’UE a partire dalla data di deposito, il diritto di usare il simbolo ®, e la legittimazione ad agire per contraffazione con rimedi più forti.
Per un brand cosmetico con una qualsiasi ambizione commerciale seria, la registrazione è la base minima pratica.
La maggior parte dei brand cosmetici che servono i mercati occidentali deposita presso almeno uno di tre uffici, e la procedura, il costo e i tempi sono diversi in tutti e tre.
L’EUIPO registra i marchi dell’Unione europea (EUTM), che danno una protezione unitaria in tutti e 27 gli Stati membri dell’UE con un solo deposito.
Tasse ufficiali 2026. Tassa base di 850 euro per la prima classe di Nizza. 50 euro in più per la seconda classe. 150 euro in più per ogni classe oltre la seconda. Le tasse non sono rimborsabili dopo il primo mese dal deposito. (Tutte le cifre delle tasse in questo articolo sono stime indicative; verifica con l’ufficio marchi competente le tasse in vigore prima di farci affidamento.)
Tempi. L’esame standard di solito richiede da 4 a 6 mesi, dal deposito alla registrazione, se non viene depositata nessuna opposizione. L’opzione Fast Track è disponibile alla stessa tassa se al deposito il richiedente sceglie i prodotti dal database armonizzato dell’UE, e la pubblicazione arriva entro pochi giorni dal pagamento della tassa.
Termine di opposizione. Dopo l’accettazione, la domanda viene pubblicata nel Bollettino dei marchi dell’Unione europea e si apre un termine di opposizione di 3 mesi, durante il quale i terzi titolari di diritti anteriori possono contestarla.
Durata della protezione. 10 anni dalla data di deposito, rinnovabili all’infinito a scaglioni di 10 anni.
Obbligo di rappresentanza. Chi ha il domicilio fuori dallo Spazio economico europeo deve nominare un rappresentante autorizzato (un avvocato abilitato in uno Stato membro dello Spazio economico europeo, oppure un mandatario abilitato iscritto nell’elenco dell’EUIPO) per tutto quello che va oltre il deposito iniziale.
SME Fund. L’EUIPO gestisce periodicamente un programma di finanziamento per le piccole e medie imprese che rimborsa fino al 75 per cento delle tasse di marchio EUIPO (entro un massimale) alle PMI stabilite nell’UE. La disponibilità cambia di anno in anno; controlla sul sito dell’EUIPO il programma in corso.
L’USPTO registra i marchi federali statunitensi, che coprono tutti e 50 gli stati.
Dal 2025 il sistema di deposito è stato modernizzato e la struttura delle tasse rifatta da capo.
Tasse ufficiali 2026. Tassa base standard di 350 USD per classe di Nizza per i depositi elettronici tramite l’USPTO Trademark Center. Si aggiungono maggiorazioni per le descrizioni di prodotti personalizzate (200 USD per classe), per le descrizioni che superano i 1.000 caratteri (200 USD per classe per ogni 1.000 caratteri in più) e per le domande incomplete (100 USD per classe).
Tempi. L’esame di solito richiede da 8 a 14 mesi dal deposito, a seconda dell’arretrato e del fatto che venga emessa o meno una Office Action. Le domande non basate sull’uso, depositate come "intent-to-use", richiedono in più uno Statement of Use e la relativa tassa prima della registrazione.
Termine di opposizione. 30 giorni dopo la pubblicazione nell’Official Gazette, prorogabili su richiesta.
Durata della protezione. 10 anni dalla registrazione, con la dichiarazione di uso continuato prevista dalla sezione 8 da depositare fra l’anno 5 e l’anno 6, e i rinnovi da depositare negli anni 9-10.
Requisito d’uso. Il sistema statunitense si distingue perché chiede la prova dell’uso effettivo in commercio prima che la registrazione si perfezioni. Molti brand europei falliscono la registrazione negli Stati Uniti perché depositano senza una strategia chiara di uso in commercio.
Tasso di successo. I dati dell’USPTO hanno storicamente mostrato che circa il 46 per cento delle domande di marchio depositate in proprio va a buon fine, contro circa il 60 per cento di quelle depositate da un avvocato. La differenza è reale, e viene soprattutto dalla scelta giusta delle classi, dalla conformità della descrizione dei prodotti e dalle risposte alle Office Action.
L’UKIPO registra i marchi britannici, che coprono la Gran Bretagna e l’Irlanda del Nord.
Dopo la Brexit, i marchi EUIPO già esistenti che coprivano il Regno Unito sono stati clonati automaticamente in registrazioni britanniche parallele, ma i nuovi depositi UE non coprono più il Regno Unito.
Tasse ufficiali 2026. Fino al 31 marzo 2026 la tassa base era di 170 GBP online per la prima classe e 50 GBP per ogni classe aggiuntiva. Dal 1° aprile 2026 le tasse sono aumentate di circa il 25 per cento: 205 GBP per la prima classe (online), 60 GBP per ogni classe aggiuntiva. Le domande cartacee costano 250 GBP per la prima classe.
Tempi. Esame di solito da 2 a 3 settimane dopo il deposito. Periodo di pubblicazione di 2 mesi, durante il quale si possono depositare opposizioni. Registrazione di solito da 3 a 4 mesi in tutto, se non ci sono obiezioni.
Durata della protezione. 10 anni dalla data di deposito, rinnovabili all’infinito.
Rappresentanza. Un rappresentante con sede nel Regno Unito è consigliato, ma non sempre obbligatorio: dipende dal domicilio del richiedente.
Per i brand che si espandono all’estero, il Sistema di Madrid (amministrato dalla World Intellectual Property Organization, WIPO) permette a una sola domanda internazionale di marchio di designare più territori nello stesso momento.
Serve un marchio di base. Prima devi avere o un marchio registrato o una domanda pendente presso il tuo "Ufficio d’origine" (l’ufficio marchi del posto in cui hai il domicilio, la cittadinanza o uno stabilimento commerciale effettivo).
Un deposito, più designazioni. La domanda Madrid si deposita tramite il tuo Ufficio d’origine con il modulo MM2. Selezioni i membri del Sistema di Madrid in cui vuoi la protezione. La domanda viene inoltrata a WIPO.
Esame formale di WIPO. WIPO controlla la regolarità formale (recapiti, classificazione, pagamento, qualità dell’immagine). Se è tutto in regola, WIPO iscrive il marchio nel registro internazionale, lo pubblica nella WIPO Gazette, rilascia un certificato di registrazione internazionale e ne dà notizia agli uffici di proprietà intellettuale dei membri designati.
Esame sostanziale nazionale. Poi l’ufficio di proprietà intellettuale di ogni paese designato conduce il proprio esame secondo la legge interna. Ogni paese può rifiutare la protezione per motivi nazionali entro un termine che va da 12 a 18 mesi (a seconda della dichiarazione del paese).
Membri. Il Sistema di Madrid conta circa 115 membri, che coprono più di 130 paesi e rappresentano oltre l'80 per cento del commercio mondiale. Fra i non membri di rilievo ci sono alcuni paesi dell’America Latina e dell’Africa, che richiedono depositi nazionali separati.
Vantaggi. Una lingua sola (inglese, francese o spagnolo). Una valuta sola (franchi svizzeri). Gestione centralizzata del portafoglio internazionale. Un deposito invece di decine. Rinnovi più semplici, su tutti i paesi designati in una volta.
Limiti. La regola dei cinque anni di dipendenza: se il marchio di base viene cancellato, ritirato o rifiutato entro i primi cinque anni della registrazione internazionale, anche la registrazione internazionale viene cancellata o limitata nella stessa misura.
Questa dipendenza conta per i brand cosmetici perché le Office Action statunitensi sulle descrizioni della classe 3 sono frequenti, e se gli Stati Uniti vengono usati come Ufficio d’origine e il marchio di base cade, le designazioni internazionali cadono con lui.
Per i brand che hanno l’UE o il Regno Unito come mercato principale, usare l’EUIPO o l’UKIPO come Ufficio d’origine è spesso la scelta strategica più sicura rispetto agli Stati Uniti.
Madrid ha senso quando:
Il deposito nazionale diretto ha senso quando:
Molti brand usano un approccio ibrido: depositi diretti all’EUIPO e all’USPTO, più Madrid per i mercati aggiuntivi (Giappone, Australia, Canada, India, Corea, Brasile con deposito diretto, e così via).
Lo schema che vedo più spesso nei fondatori del cosmetico è: prima l’EUIPO, poi l’USPTO diretto, poi uno dei due come base Madrid un anno dopo, quando l’espansione internazionale diventa concreta. La sequenza funziona. Partire con Madrid come primo atto sul marchio di solito no, perché durante l’esame il marchio di base è fragile.
La domanda strategica è quale base, quali designazioni aggiuntive e in che ordine.
Ogni deposito di marchio indica le classi di Nizza per cui si chiede la protezione.
Per i brand cosmetici le classi 3 e 5 sono le due classi principali, e la distinzione fra le due pesa sul piano commerciale.
Nella tredicesima edizione della Classificazione di Nizza (versione 2026), la classe 3 copre "cosmetici e preparati per la toeletta non medicati; dentifrici non medicati; profumi; preparati per la sbianca e altre sostanze per il bucato; preparati per pulire, lucidare e abradere".
È qui che si registra la grande maggioranza dei brand cosmetici. Fra i prodotti rappresentativi della classe 3:
Creme, lozioni, sieri, oli e balsami per la cura della pelle. Shampoo, balsami, maschere e prodotti per lo styling per la cura dei capelli. Detergenti per il corpo, prodotti da bagno e saponi non medicati. Deodoranti e antitraspiranti per uso personale (non medicati). Fragranze, colonie e profumi. Trucco, prodotti per unghie e accessori cosmetici. Prodotti per l’igiene orale non medicati.
La classe 5 copre "prodotti farmaceutici, preparati medici e veterinari; preparati sanitari per uso medico; alimenti e sostanze dietetiche per scopi medici o veterinari, alimenti per neonati; complementi alimentari per gli esseri umani e per gli animali; cerotti adesivi, materiali per medicazioni".
La distinzione chiave: se un prodotto cosmetico ha proprietà medicate, terapeutiche, farmaceutiche o antibatteriche, passa dalla classe 3 alla classe 5.
Nel dettaglio, l’undicesima edizione della Classificazione di Nizza ha spostato "sapone medicato", "sapone disinfettante", "sapone antibatterico", "preparati di toeletta medicati" e "shampoo medicati" nella classe 5.
Prodotti che di solito si registrano in classe 5 accanto alla classe 3, o al posto suo:
Creme e unguenti medicati e skincare con claim terapeutici. Detergenti mani antibatterici e igienizzanti. Shampoo medicati (antiforfora, anticaduta, trattamenti medicati per il cuoio capelluto). Preparati antifungini. Prodotti con claim terapeutici specifici, che li spingono dalla classificazione cosmetica a quella farmaceutica.
La decisione rispecchia la classificazione regolatoria. Se il prodotto è un cosmetico ai sensi del regolamento (CE) n. 1223/2009, delle regole FDA o dell’UKCR, di solito va in classe 3. Se il prodotto è un farmaco, un prodotto medicato OTC o un prodotto di confine con claim terapeutici, si applica la classe 5.
Per i brand cosmetici che si allargano al wellness, agli integratori o allo skincare medicato, è normale registrare in tutte e due le classi, 3 e 5, per coprire l’intera gamma.
Classe 21. Applicatori, pennelli, strumenti cosmetici, spazzolini da denti, spugne. Registra in questa classe se il brand vende strumenti e accessori con lo stesso nome.
Classe 35. Servizi di vendita al dettaglio di cosmetici. Registra in questa classe se il brand gestisce punti vendita o negozi e-commerce (e non si limita a produrre prodotti).
Classe 41. Servizi di istruzione e formazione. Registra in questa classe se il brand offre corsi, certificazioni o contenuti formativi.
Classe 44. Servizi di centro estetico, servizi di parrucchiere, servizi di spa. Registra in questa classe se il brand gestisce servizi di salone o di spa, oppure li dà in licenza.
L’errore che vedo fare ai fondatori è registrare solo nella classe 3, perché è quello che ha suggerito l’avvocato, e poi vedersi registrare lo stesso nome da un concorrente nella classe 44, per un salone che usa la loro identità di marca. Quando due anni dopo il brand cosmetico prova ad allargarsi ai servizi professionali, scopre che non può usare il proprio nome in ambito servizi.
La scelta strategica delle classi dovrebbe seguire il perimetro che il brand ha davvero in programma per i prossimi 3 o 5 anni, non solo la linea di prodotti attuale.
Le descrizioni vaghe come "cosmetici" o "prodotti di bellezza" vengono respinte o contestate sempre più spesso.
Le descrizioni specifiche ("creme per il viso non medicate a fini idratanti" invece di "cosmetici") reggono meglio sia in esame sia quando il marchio va fatto valere.
L’USPTO Trademark ID Manual, il database armonizzato dell’EUIPO e lo strumento di classificazione dell’UKIPO mettono a disposizione termini specifici già approvati, che evitano le maggiorazioni per descrizione personalizzata e riducono il rischio di Office Action.
Il deposito del marchio non è una decisione a sé.
Ha una posizione logica nella sequenza di sviluppo del brand, e saltare quella sequenza è ciò che produce i problemi costosi.
Prima le fondamenta. Posizionamento del brand, avatar di riferimento, tono di voce, direzione visiva e definizione della categoria vengono prima di qualsiasi lavoro di naming. Un brand che deposita un marchio prima di aver messo le fondamenta finisce o per depositare il nome sbagliato, o per depositare il nome giusto nelle classi sbagliate. L'approccio reverse engineering spiega come brand e strategia vengano prima di prodotto e naming, e l'approccio a ecosistema per un brand cosmetico inquadra perché quelle fondamenta pesino su tutto quello che viene dopo.
Il naming dentro le fondamenta. Il nome del brand nasce dalle fondamenta, non prima. Un nome generato prima delle fondamenta tende a essere o generico (non differenzia) o disallineato (non comunica il posizionamento). La guida al naming di un brand cosmetico tratta l’intera metodologia di naming.
Ricerca di anteriorità preliminare prima di impegnarsi. Prima di legarti a un nome, fai una ricerca preliminare sugli uffici marchi di destinazione e, come minimo, una ricerca su Google, un controllo di disponibilità del dominio e un controllo degli handle sui social. Così i conflitti evidenti si intercettano a poco prezzo.
Ricerca di anteriorità professionale prima del deposito. Quando il nome sopravvive alla ricerca preliminare, una ricerca di anteriorità professionale (condotta da un avvocato di proprietà intellettuale o da un servizio specializzato di ricerca marchi) individua i conflitti potenziali, i marchi simili, i marchi di common law e i rischi che alle ricerche su database sfuggono.
Deposito. Deposita la domanda di marchio nei mercati principali di destinazione (di solito EUIPO, USPTO o UKIPO, a seconda dei casi) prima che il brand esca in pubblico. La data di deposito fissa la data di priorità, che conta se durante l’esame compare un marchio simile.
Lancio e uso. Usa il marchio in commercio in modo costante. Conserva le prove del primo uso, dell’uso continuato e dell’estensione dell’uso, che servono a farlo valere e a mantenerlo.
Espansione e Madrid. Man mano che il brand entra in nuovi mercati, estendi la protezione con le designazioni Madrid o con depositi nazionali diretti.
Rinnovo e tutela. Sorveglia il mercato per intercettare i marchi in contraffazione. Rinnova nei termini. Agisci dove agire è praticabile e commercialmente vale la spesa.
Le ricerche di anteriorità professionali trovano cose che alle ricerche su database sfuggono:
Marchi di common law (Stati Uniti). Negli Stati Uniti i marchi non registrati usati in commercio possono creare diritti azionabili. Le ricerche su database non li vedono.
Domande pendenti. I marchi depositati ma non ancora registrati compaiono nelle banche dati ufficiali, ma in una ricerca di base è facile che sfuggano.
Marchi che suonano simili o significano la stessa cosa. Un marchio non deve essere identico per essere in conflitto. La "somiglianza fra marchi" comprende la somiglianza visiva, fonetica e concettuale. I servizi di ricerca professionali usano algoritmi specializzati per intercettarli.
Problemi di alfabeto non latino. Per i brand che pensano di entrare in Cina, Corea, Giappone o altri mercati con alfabeto non latino, il nome può essere già usato da un concorrente nella scrittura locale, anche se la forma in caratteri latini è libera.
Handle sui social. A rigore non è materia di marchi, ma un brand che non ha i propri handle su Instagram, TikTok e X entra sul mercato già compromesso. Controlla la disponibilità insieme alla ricerca sul marchio.
Un budget realistico di marchio per un brand cosmetico che lancia in UE, Stati Uniti e Regno Unito con protezione in classe 3:
EUIPO (solo classe 3). 850 euro di tasse ufficiali + da 800 a 1.500 euro di onorari legali se si deposita tramite un avvocato. Totale da 1.650 a 2.350 euro.
USPTO (solo classe 3). 350 USD di tasse ufficiali + da 500 a 1.500 USD di onorari legali. Totale da 850 a 1.850 USD.
UKIPO (solo classe 3) dopo aprile 2026. 205 GBP di tasse ufficiali + da 300 a 800 GBP di onorari legali. Totale da 505 a 1.005 GBP.
Totale sui tre mercati, solo classe 3, con avvocato: circa da 3.000 a 5.500 euro equivalenti.
Aggiungere la classe 5 su tutti e tre i mercati costa all’incirca 50 euro in più (seconda classe EUIPO) + 350 USD (seconda classe USPTO) + 60 GBP (classe aggiuntiva UKIPO), più gli onorari dell’avvocato per il lavoro sulla classe in più, che di solito aggiungono in tutto da 500 a 1.200 euro.
Costo della ricerca di anteriorità professionale. Da 300 a 800 euro per mercato se la conduce un avvocato, oppure da 100 a 300 euro per mercato con i servizi specializzati di ricerca marchi.
Metti in conto almeno da 500 a 1.500 euro per una ricerca di anteriorità approfondita su più mercati.
Costi di rinnovo ogni 10 anni. Paragonabili alle tasse di deposito iniziali, più i costi di gestione dell’avvocato.
Tratta il marchio come un investimento iniziale da 5.000 a 8.000 euro per un brand serio che va su più mercati, più i costi correnti di sorveglianza e rinnovo. I brand che provano a risparmiare depositando da soli o saltando la ricerca di anteriorità finiscono per pagarne un multiplo quando i problemi saltano fuori in fase di accreditamento presso un retailer, o durante la contestazione di un concorrente.
Il budget è importante, ma ha un tetto.
Rimediare a un problema di marchio a lancio iniziato non ha tetto: ritardi, ristampe, rebranding e, nei casi peggiori, un cambio di nome forzato quando il mercato usa già il brand.
Quanto costa registrare il marchio di un brand cosmetico nel 2026?
Il costo totale di una registrazione in una sola classe cambia da ufficio a ufficio e a seconda che ci si appoggi o meno a un avvocato. Le tasse ufficiali EUIPO partono da 850 euro per la prima classe di Nizza, con onorari legali che di solito aggiungono da 800 a 1.500 euro, per un totale da 1.650 a 2.350 euro. La tassa base USPTO è di 350 USD per classe da gennaio 2025, con onorari legali che di solito aggiungono da 500 a 1.500 USD, per un totale da 850 a 1.850 USD. Le tasse UKIPO sono salite da 170 GBP a 205 GBP per la prima classe online a partire dal 1° aprile 2026, con onorari legali che di solito aggiungono da 300 a 800 GBP, per un totale da 505 a 1.005 GBP. Per un brand cosmetico che lancia in UE, Stati Uniti e Regno Unito con una classe sola, metti in conto circa da 3.000 a 5.500 euro equivalenti, avvocato compreso. Classi aggiuntive, ricerche di anteriorità ed espansione internazionale alzano la cifra, mentre i programmi ufficiali di finanziamento per le PMI (come l’SME Fund dell’EUIPO) possono ridurre i costi in UE quando sono disponibili.
Devo registrare sia in classe 3 sia in classe 5?
Dipende dalla gamma. La classe 3 copre i cosmetici e i prodotti di toeletta non medicati (la grande maggioranza dei brand cosmetici), mentre la classe 5 copre i preparati farmaceutici, medicati e antibatterici. Se il brand vende solo cosmetici non medicati (creme, sieri, shampoo, profumi, trucco), la classe 3 da sola basta. Se il brand vende prodotti medicati (shampoo medicati, creme antifungine, detergenti mani antibatterici, skincare terapeutico OTC), a quei prodotti si applica la classe 5. Molti brand cosmetici che si allargano al wellness, agli integratori o allo skincare medicato registrano in tutte e due le classi, 3 e 5, per coprire tutto il perimetro che hanno in programma. Un brand che resta puramente cosmetico non ha bisogno della classe 5, a meno che claim terapeutici specifici non spingano i suoi prodotti dentro quella classificazione.
Cos’è il Sistema di Madrid e quando conviene usarlo?
Il Sistema di Madrid è un sistema internazionale di deposito dei marchi amministrato da WIPO, che permette a una sola domanda di coprire più territori. Conta circa 115 membri, che coprono più di 130 paesi. Ha senso quando un brand punta a operare in 3 o più paesi membri di Madrid, quando il marchio di base sta in un ordinamento con un esame affidabile (EUIPO, UKIPO, USPTO), e quando la gestione centralizzata del portafoglio conta più della personalizzazione paese per paese. Il limite principale è la regola dei 5 anni di dipendenza: se il marchio di base viene cancellato o rifiutato entro 5 anni, anche la registrazione internazionale viene cancellata nella stessa misura. Per i brand cosmetici lo schema comune è depositare prima direttamente all’EUIPO e all’USPTO, e poi usare uno dei due come base Madrid un anno dopo, quando l’espansione internazionale diventa concreta.
Posso usare un nome che è già un marchio in un’altra classe?
Sul piano giuridico sì, nella maggior parte dei casi. Un marchio registrato nella classe 25 (abbigliamento) non ti impedisce di registrare lo stesso nome nella classe 3 (cosmetici), a meno che il marchio esistente non sia considerato "celebre" o "notorio" in un modo che creerebbe confusione nel consumatore fra categorie diverse. Nella pratica, i conflitti fra classi creano attrito anche quando la posizione è difendibile in punto di diritto: disponibilità del dominio, handle sui social, possibile opposizione del titolare esistente, e confusione del cliente in un ambiente digitale dove i confini fra categorie sono sfumati. Le ricerche di anteriorità professionali valutano il rischio fra classi e consigliano se andare avanti, modificare il nome o accettare l’attrito.
Cosa succede se non registro il marchio del mio brand cosmetico?
Negli ordinamenti di common law (Stati Uniti, Regno Unito, parti del Commonwealth), usare un marchio in commercio può creare diritti limitati anche senza registrazione, ma sono diritti più stretti, limitati geograficamente all’area di uso effettivo, più difficili da provare e molto più deboli quando si tratta di farli valere. Negli ordinamenti di civil law (gran parte dell’UE, America Latina, Asia) i marchi non registrati di solito non danno nessun diritto azionabile. Per un brand cosmetico vuol dire che: i concorrenti possono depositare il tuo nome per primi e prendersi i diritti registrati, i grandi retailer (Sephora, Amazon brand registry, Ulta, i grandi magazzini) di solito chiedono la registrazione del marchio per l’accreditamento, l’espansione oltre confine diventa difficile o impossibile, e le copie dei prodotti sulle piattaforme e-commerce sono molto più difficili da far togliere senza marchi registrati. La registrazione è la base minima pratica per qualsiasi brand cosmetico con un’ambizione commerciale.
Quanto tempo ci vuole per registrare un marchio nel 2026?
La registrazione standard EUIPO di solito richiede da 4 a 6 mesi dal deposito, se non viene depositata nessuna opposizione. Il Fast Track (stessa tassa, database armonizzato) pubblica entro pochi giorni dal pagamento. La registrazione USPTO di solito richiede da 8 a 14 mesi dal deposito, a seconda dell’arretrato e delle Office Action. La registrazione UKIPO di solito richiede da 3 a 4 mesi dal deposito, se non ci sono obiezioni. I tempi del Sistema di Madrid dipendono dai paesi designati, ma di solito sono da 12 a 18 mesi per la registrazione internazionale completa. Come pianificazione: deposita almeno da 6 a 12 mesi prima del lancio pubblico, se possibile, così la protezione c’è già quando il brand entra sul mercato.
Un nome descrittivo come "Siero all’acido ialuronico" si può registrare come marchio?
No, non come nome di marca. I termini descrittivi che descrivono direttamente il prodotto, i suoi ingredienti, la sua funzione o le sue caratteristiche non sono proteggibili come marchi nelle classi legate al cosmetico. "Siero all’acido ialuronico", "Crema antietà" e "Lozione idratante" non si possono monopolizzare, perché sono il linguaggio descrittivo comune che tutti nella categoria hanno bisogno di usare. Un brand può usare questi termini descrittivi nelle descrizioni di prodotto, ma l’elemento proteggibile come marchio è il nome di marca in sé ("IlTuoBrand Siero all’acido ialuronico"), non il termine descrittivo. È anche il motivo per cui i nomi INCI degli ingredienti (aqua, tocopherol, sodium laureth sulfate) non si possono registrare come marchio: sono il sistema di denominazione tecnico che il settore deve usare.
L’IA ha transcreato questa pagina a partire dall’originale in inglese, e controllato i termini regolatori sulla versione ufficiale del regolamento in italiano. Leggi l’originale inglese
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