La marque déposée, pour une marque cosmétique, c’est l’enregistrement juridique qui vous réserve l’usage exclusif d’un nom de marque, d’un logo, d’un slogan ou d’un nom de produit dans la catégorie cosmétique, sur un territoire donné.
C’est aussi le seul élément de l’infrastructure d’une marque qui devient coûteux, voire impossible, à rattraper une fois la marque sur le marché.
Après 30 ans dans le secteur hair and beauty, plus récemment dans la cosmétique en private label, je peux vous dire que la marque est le sujet sur lequel les fondateurs attendent trop longtemps, vont trop vite, ou passent complètement leur tour parce que cela ressemble à de la paperasse pour plus tard.
C’est l’attente qui coûte cher. Un concurrent peut déposer le nom avant vous. Un distributeur peut refuser la marque au référencement. Et quand une copie apparaît sur Amazon, une marque non déposée n’a rien à opposer.
Pour le tableau complet de la conformité, voyez le guide des réglementations mondiales, le cadre européen, le cadre de la FDA et le cadre britannique. Pour le naming, qui vient avant le dépôt, voyez le guide du naming en cosmétique.
Avertissement : je ne suis pas conseil en propriété industrielle. Ceci est un point de vue de terrain, pas un conseil juridique. Déposez avec un professionnel qualifié ou un service de dépôt sérieux.
Ce guide passe en revue ce qu’une marque protège, les trois principaux offices (EUIPO, USPTO, UKIPO), le système de Madrid, les classes 3 et 5 de Nice, les coûts et les délais en 2026, et les pièges opérationnels.
Une marque déposée couvre moins de terrain que ce que la plupart des fondateurs imaginent, et comprendre ce qu’elle couvre et ce qu’elle ne couvre pas est le point de départ de toute décision de dépôt.
Une marque enregistrée donne à son titulaire le droit exclusif d’utiliser un signe déterminé, pour des produits ou des services déterminés, sur un territoire donné, et pour une durée limitée mais renouvelable.
Un signe. Le plus souvent un mot (nom de marque, nom de produit, slogan), un logo, une combinaison des deux, et dans certains pays une couleur, une forme, un son ou un mouvement.
En lien avec des produits ou des services déterminés. C’est le rôle de la classification de Nice (traitée plus bas). Une marque enregistrée pour des cosmétiques ne protège pas le même nom utilisé sur des vêtements.
Sur un territoire donné. Une marque USPTO protège le nom aux États-Unis, une marque EUIPO dans toute l’Union européenne, et une marque UKIPO au Royaume-Uni. La marque mondiale n’existe pas.
Pour une durée limitée mais renouvelable. En général 10 ans, à compter de la date de dépôt dans l’Union européenne et au Royaume-Uni, et de la date d’enregistrement aux États-Unis, renouvelables indéfiniment par tranches de 10 ans tant que la marque reste exploitée et que les taxes de renouvellement sont payées.
Contre les signes similaires sur des produits similaires. La protection va au-delà des copies à l’identique : elle couvre les signes jugés similaires au point de prêter à confusion sur des produits voisins, la question étant de savoir si le consommateur risque de prendre une marque pour l’autre.
Elle ne protège pas un terme descriptif. "Hyaluronic Serum" ne peut pas être déposé comme nom de marque pour un sérum contenant de l’acide hyaluronique. Les termes descriptifs restent libres pour tous les acteurs de la catégorie. "Sérum", seul, n’est pas protégeable.
Elle ne protège pas un nom INCI. La nomenclature INCI (aqua, sodium laureth sulfate, tocopherol) est un système de dénomination technique, pas un identifiant de marque. Les noms INCI ne peuvent pas être accaparés par un dépôt.
Elle ne protège pas une idée de produit ni une formule. La marque protège le nom ou l’identité du produit, pas la recette. La formule se protège par le secret d’affaires, par un brevet dans de rares cas, ou par des clauses restrictives dans le contrat de fabrication.
Elle ne s’étend pas automatiquement aux autres classes. Une marque enregistrée en classe 3 (cosmétiques) n’empêche pas quelqu’un d’enregistrer le même nom en classe 25 (vêtements), sauf motif particulier de confusion entre catégories.
Elle ne franchit pas automatiquement les frontières. Un enregistrement américain ne donne pas de protection européenne, un enregistrement européen ne donne pas de protection américaine, et ainsi de suite. La protection internationale passe soit par des dépôts séparés dans chaque territoire, soit par une demande via le système de Madrid.
Dans les pays de common law (États-Unis, Royaume-Uni, une partie du Commonwealth), l’usage d’un signe dans le commerce peut créer des droits limités, dits de common law, sans enregistrement.
Ces droits sont plus étroits, géographiquement limités à la zone d’usage réel, plus difficiles à prouver et nettement plus faibles à faire respecter.
Une marque enregistrée, elle, crée une présomption de propriété, une protection nationale ou européenne à compter de la date de dépôt, le droit d’utiliser le symbole ®, et la qualité pour agir en contrefaçon avec des réparations plus fortes.
Pour une marque cosmétique avec la moindre ambition commerciale, l’enregistrement est le socle minimum.
La plupart des marques cosmétiques qui visent les marchés occidentaux déposent auprès d’au moins un de ces trois offices, et la procédure, le coût et le délai diffèrent d’un office à l’autre.
L’EUIPO enregistre les marques de l’Union européenne (MUE), qui offrent une protection unitaire dans les 27 États membres par un dépôt unique.
Taxes officielles 2026. Taxe de base de 850 EUR pour la première classe de Nice. 50 euros de plus pour la deuxième classe. 150 euros de plus par classe au-delà de la deuxième. Les taxes ne sont plus remboursables après le premier mois qui suit le dépôt. (Tous les montants de taxes cités dans cet article sont des estimations indicatives ; vérifiez les taxes en vigueur auprès de l’office concerné avant de vous y fier.)
Délai. L’examen standard prend en général 4 à 6 mois du dépôt à l’enregistrement, en l’absence d’opposition. L’option Fast Track est disponible au même tarif si le déposant choisit ses produits dans la base de données harmonisée de l’UE au moment du dépôt : la publication intervient alors quelques jours après le paiement.
Délai d’opposition. Une fois la demande acceptée, elle est publiée au Bulletin des marques de l’Union européenne et un délai d’opposition de 3 mois s’ouvre, pendant lequel les titulaires de droits antérieurs peuvent la contester.
Durée de protection. 10 ans à compter de la date de dépôt, renouvelables indéfiniment par tranches de 10 ans.
Obligation de représentation. Les déposants domiciliés hors de l’EEE doivent désigner un représentant agréé (un professionnel du droit qualifié dans un État de l’EEE, ou un mandataire inscrit sur la liste de l’EUIPO) pour tout ce qui va au-delà du dépôt initial.
Fonds pour les PME. L’EUIPO ouvre régulièrement un programme de financement pour les petites et moyennes entreprises, qui rembourse jusqu’à 75 % des taxes de marque de l’EUIPO (dans la limite d’un plafond) aux PME établies dans l’Union. La disponibilité change d’une année à l’autre : vérifiez le programme en cours sur le site de l’EUIPO.
L’USPTO enregistre les marques fédérales américaines, qui couvrent les 50 États.
Depuis 2025, le système de dépôt a été modernisé et la grille tarifaire refondue.
Taxes officielles 2026. Taxe de base standard de 350 USD par classe de Nice pour un dépôt électronique via l’USPTO Trademark Center. Des suppléments s’appliquent pour un libellé de produits personnalisé (200 USD par classe), pour un libellé qui dépasse 1 000 caractères (200 USD par classe et par tranche de 1 000 caractères supplémentaires) et pour une demande incomplète (100 USD par classe).
Délai. L’examen prend en général 8 à 14 mois à compter du dépôt, selon l’encombrement et selon qu’une Office Action est émise ou non. Les demandes déposées sur la base d’une intention d’usage ("intent-to-use") exigent en plus un Statement of Use et la taxe correspondante avant l’enregistrement.
Délai d’opposition. 30 jours après la publication à l’Official Gazette, prolongeable sur demande.
Durée de protection. 10 ans à compter de l’enregistrement, avec une déclaration d’usage continu au titre de la section 8 à déposer entre les années 5 et 6, et un renouvellement à déposer sur les années 9-10.
Obligation d’usage. Le système américain a cette particularité d’exiger la preuve d’un usage réel dans le commerce avant que l’enregistrement soit définitif. Beaucoup de marques européennes échouent à l’enregistrement américain parce qu’elles déposent sans stratégie d’usage claire.
Taux de succès. Les données de l’USPTO montrent historiquement qu’environ 46 % des demandes déposées sans conseil aboutissent, contre environ 60 % des demandes déposées par un professionnel. L’écart est réel, et il tient surtout au choix de la classe, à la conformité du libellé de produits et aux réponses aux Office Actions.
L’UKIPO enregistre les marques britanniques, qui couvrent la Grande-Bretagne et l’Irlande du Nord.
Depuis le Brexit, les marques EUIPO existantes qui couvraient le Royaume-Uni ont été clonées automatiquement en enregistrements britanniques parallèles, mais les nouveaux dépôts européens ne couvrent plus le Royaume-Uni.
Taxes officielles 2026. Jusqu’au 31 mars 2026, la taxe de base était de 170 GBP en ligne pour la première classe et de 50 GBP par classe supplémentaire. À partir du 1er avril 2026, les taxes ont augmenté d’environ 25 % : 205 GBP pour la première classe (en ligne), 60 GBP par classe supplémentaire. Une demande papier coûte 250 GBP pour la première classe.
Délai. Examen en général 2 à 3 semaines après le dépôt. Publication pendant 2 mois, période durant laquelle une opposition peut être formée. Enregistrement en général 3 à 4 mois au total en l’absence d’objection.
Durée de protection. 10 ans à compter de la date de dépôt, renouvelables indéfiniment.
Représentation. Une représentation établie au Royaume-Uni est recommandée, mais pas toujours obligatoire : cela dépend du domicile du déposant.
Pour les marques qui s’internationalisent, le système de Madrid (administré par l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle, l’OMPI) permet à une seule demande internationale de désigner plusieurs territoires à la fois.
Une marque de base est obligatoire. Vous devez d’abord détenir une marque enregistrée, ou une demande en cours, auprès de votre "office d’origine" (l’office de votre domicile, de votre nationalité ou de votre établissement commercial effectif).
Un dépôt, plusieurs désignations. La demande internationale se dépose par l’intermédiaire de l’office d’origine, avec le formulaire MM2. Vous choisissez les membres du système de Madrid où vous voulez être protégé. La demande est transmise à l’OMPI.
Examen de forme par l’OMPI. L’OMPI vérifie la régularité formelle (coordonnées, classification, paiement, qualité de l’image). Si tout est conforme, elle inscrit la marque au registre international, la publie à la Gazette de l’OMPI, délivre un certificat d’enregistrement international et notifie les offices des membres désignés.
Examen au fond par chaque pays. L’office de chaque pays désigné mène ensuite son propre examen selon son droit national. Chaque pays peut refuser la protection pour des motifs nationaux dans un délai de 12 à 18 mois, selon la déclaration qu’il a faite.
Membres. Le système de Madrid compte environ 115 membres, qui couvrent plus de 130 pays et représentent plus de 80 % du commerce mondial. Parmi les non-membres notables figurent des pays d’Amérique latine et d’Afrique, où il faut déposer nationalement.
Avantages. Une seule langue (anglais, français ou espagnol). Une seule monnaie (le franc suisse). Une gestion centralisée du portefeuille international. Un dépôt au lieu de dizaines. Des renouvellements simplifiés, pour tous les pays désignés d’un coup.
Limites. La règle de dépendance de cinq ans : si la marque de base est annulée, retirée ou refusée pendant les cinq premières années de l’enregistrement international, l’enregistrement international tombe ou se réduit dans la même mesure.
Cette dépendance compte pour les marques cosmétiques, parce que les Office Actions américaines sur les libellés de la classe 3 sont fréquentes : si les États-Unis servent d’office d’origine et que la marque de base échoue, les désignations internationales tombent avec elle.
Pour une marque dont le marché principal est l’Union européenne ou le Royaume-Uni, prendre l’EUIPO ou l’UKIPO comme office d’origine est souvent plus prudent que de passer par les États-Unis.
Madrid a du sens quand :
Le dépôt national direct a du sens quand :
Beaucoup de marques adoptent une approche mixte : dépôts EUIPO et USPTO en direct, plus Madrid pour les marchés additionnels (Japon, Australie, Canada, Inde, Corée, Brésil en dépôt direct, et ainsi de suite).
Le schéma que je vois le plus souvent chez les fondateurs de marques cosmétiques : déposer d’abord à l’EUIPO, puis à l’USPTO en direct, puis utiliser l’un des deux comme base Madrid un an plus tard, quand l’expansion internationale devient concrète. Cette séquence marche. Faire de Madrid le tout premier acte de dépôt, en général non, parce que la marque de base est fragile pendant l’examen.
La vraie question stratégique, c’est quelle base, quelles désignations en plus, et dans quel ordre.
Tout dépôt de marque précise les classes de Nice dans lesquelles la protection est demandée.
Pour les marques cosmétiques, les classes 3 et 5 sont les deux classes principales, et la différence entre les deux a des conséquences commerciales.
Dans la treizième édition de la classification de Nice (version 2026), la classe 3 couvre les "produits cosmétiques et préparations de toilette non médicamenteux ; dentifrices non médicamenteux ; parfums ; préparations pour blanchir et autres substances pour lessiver ; préparations pour nettoyer, polir et abraser".
C’est là que l’immense majorité des marques cosmétiques se dépose. Parmi les produits représentatifs de la classe 3 :
Crèmes, laits, sérums, huiles et baumes pour le soin de la peau. Shampooings, après-shampooings, masques et produits coiffants pour le soin des cheveux. Gels douche, produits pour le bain et savons non médicamenteux. Déodorants et antitranspirants à usage personnel (non médicamenteux). Fragrances, eaux de Cologne et parfums. Maquillage, produits pour les ongles et accessoires cosmétiques. Produits d’hygiène bucco-dentaire non médicamenteux.
La classe 5 couvre les "produits pharmaceutiques, préparations médicales et vétérinaires ; produits hygiéniques pour la médecine ; aliments et substances diététiques à usage médical ou vétérinaire, aliments pour bébés ; compléments alimentaires pour êtres humains et animaux ; emplâtres, matériel pour pansements".
La distinction clé : dès qu’un produit cosmétique a des propriétés médicamenteuses, thérapeutiques, pharmaceutiques ou antibactériennes, il passe de la classe 3 à la classe 5.
Concrètement, la onzième édition de la classification de Nice a fait basculer en classe 5 le "savon médicamenteux", le "savon désinfectant", le "savon antibactérien", les "préparations de toilette médicamenteuses" et les "shampooings médicamenteux".
Les produits couramment déposés en classe 5, en plus ou à la place de la classe 3 :
Crèmes, pommades et soins médicamenteux porteurs d’allégations thérapeutiques. Lavants et gels désinfectants antibactériens pour les mains. Shampooings médicamenteux (antipelliculaires, antichute, traitements du cuir chevelu). Préparations antifongiques. Produits dont les allégations thérapeutiques explicites les font sortir du cosmétique pour entrer dans le pharmaceutique.
La décision suit la qualification réglementaire. Si le produit est un cosmétique au sens du règlement (CE) n° 1223/2009, des règles de la FDA ou du UKCR, il va en général en classe 3. Si c’est un médicament, un produit médicamenteux en vente libre, ou un produit frontière porteur d’allégations thérapeutiques, c’est la classe 5.
Pour les marques cosmétiques qui s’étendent au bien-être, aux compléments ou au soin médicamenteux, déposer à la fois en classe 3 et en classe 5 est courant, pour couvrir toute la gamme.
Classe 21. Applicateurs, pinceaux, outils cosmétiques, brosses à dents, éponges. À déposer si la marque vend des outils et des accessoires sous le même nom.
Classe 35. Services de vente au détail de cosmétiques. À déposer si la marque exploite des boutiques physiques ou en ligne (et pas seulement des produits).
Classe 41. Services de formation et d’enseignement. À déposer si la marque propose des cours, des certifications ou du contenu pédagogique.
Classe 44. Services d’institut de beauté, de salon de coiffure, de spa. À déposer si la marque exploite ou concède ces prestations.
L’erreur que je vois faire aux fondateurs : déposer uniquement en classe 3 parce que c’est ce que l’avocat a proposé, puis regarder un concurrent enregistrer le même nom en classe 44 pour un institut qui reprend leur identité de marque. Quand la marque cosmétique veut s’étendre aux prestations deux ans plus tard, elle découvre qu’elle ne peut pas utiliser son propre nom dans ce contexte.
Le choix des classes doit suivre l’empreinte réellement prévue sur les 3 à 5 prochaines années, pas seulement la gamme du moment.
Les libellés vagues comme "cosmétiques" ou "produits de beauté" sont de plus en plus refusés ou contestés.
Un libellé précis ("crèmes visage non médicamenteuses à visée hydratante" plutôt que "cosmétiques") est plus solide, à l’examen comme en défense.
Le Trademark ID Manual de l’USPTO, la base harmonisée de l’EUIPO et l’outil de classification de l’UKIPO proposent tous des libellés préapprouvés qui évitent les suppléments pour libellé personnalisé et réduisent le risque d’Office Action.
Le dépôt de marque n’est pas une décision isolée.
Il a une place logique dans la construction de la marque, et c’est en sautant cette séquence qu’on crée les problèmes coûteux.
Les fondations d’abord. Positionnement, avatar cible, ton de la marque, direction visuelle et définition de la catégorie viennent avant tout travail de naming. Une marque qui dépose avant d’avoir posé ses fondations finit soit par déposer le mauvais nom, soit par déposer le bon nom dans les mauvaises classes. L'approche par rétro-ingénierie explique pourquoi la marque et la stratégie précèdent le produit et le nom, et l'approche écosystémique de la marque cosmétique montre pourquoi ces fondations pèsent sur tout ce qui vient après.
Le naming à l’intérieur des fondations. Le nom de marque naît des fondations, pas avant elles. Un nom créé avant les fondations est soit générique (il ne différencie pas), soit décalé (il ne dit pas le positionnement). Le guide du naming en cosmétique déroule toute la méthode.
Un premier filtrage avant de s’engager. Avant de choisir un nom pour de bon, faites une recherche préliminaire dans les offices visés et, au minimum, une recherche Google, une vérification de domaine et une vérification des comptes sur les réseaux sociaux. Cela attrape les conflits évidents pour presque rien.
Une recherche d’antériorité professionnelle avant le dépôt. Une fois le nom passé par le filtrage préliminaire, une recherche d’antériorité professionnelle (par un conseil en propriété industrielle ou un service spécialisé) identifie les conflits possibles, les marques voisines, les droits d’usage non enregistrés et les risques que les bases de données ne montrent pas.
Le dépôt. Déposez sur vos marchés principaux (EUIPO, USPTO ou UKIPO selon le cas) avant que la marque ne s’expose au public. La date de dépôt fixe la date de priorité, qui compte si une marque voisine apparaît pendant l’examen.
Le lancement et l’usage. Utilisez la marque dans le commerce, de façon constante. Gardez les preuves du premier usage, de l’usage continu et de son étendue : elles servent en défense comme au maintien du droit.
L’expansion et Madrid. À mesure que la marque entre sur de nouveaux marchés, étendez la protection par des désignations Madrid ou des dépôts nationaux directs.
Le renouvellement et la défense. Surveillez le marché pour repérer les marques contrefaisantes. Renouvelez à temps. Agissez là où agir est possible et commercialement justifié.
Une recherche professionnelle trouve ce qui échappe à une recherche en base :
Les marques de common law (États-Unis). Des signes non enregistrés mais utilisés dans le commerce peuvent créer des droits opposables aux États-Unis. Les recherches en base ne les voient pas.
Les demandes en cours. Les marques déposées mais pas encore enregistrées figurent dans les bases officielles, et une recherche sommaire passe facilement à côté.
Les marques proches par le son ou par le sens. Une marque n’a pas à être identique pour entrer en conflit. La similarité s’apprécie sur le plan visuel, phonétique et conceptuel. Les services de recherche professionnels utilisent des algorithmes spécialisés pour les repérer.
Les alphabets non latins. Pour une marque qui vise la Chine, la Corée, le Japon ou d’autres marchés à écriture non latine, le nom peut déjà être utilisé en écriture locale par un concurrent, même si la forme latine est libre.
Les comptes sur les réseaux sociaux. Ce n’est pas une question de marque au sens strict, mais une marque qui entre sur le marché sans ses propres comptes Instagram, TikTok et X part déjà handicapée. Vérifiez leur disponibilité en même temps que la recherche d’antériorité.
Le budget réaliste d’une marque cosmétique qui lance dans l’Union européenne, aux États-Unis et au Royaume-Uni, avec une protection en classe 3 :
EUIPO (classe 3 seule). 850 euros de taxes officielles + 800 à 1 500 euros d’honoraires si le dépôt passe par un conseil. Total 1 650 à 2 350 euros.
USPTO (classe 3 seule). 350 USD de taxes officielles + 500 à 1 500 USD d’honoraires. Total 850 à 1 850 USD.
UKIPO (classe 3 seule), après avril 2026. 205 GBP de taxes officielles + 300 à 800 GBP d’honoraires. Total 505 à 1 005 GBP.
Total sur les trois marchés, classe 3 uniquement, avec un conseil : environ 3 000 à 5 500 euros équivalents.
Ajouter la classe 5 sur les trois marchés revient à environ 50 euros de plus (deuxième classe EUIPO) + 350 USD (deuxième classe USPTO) + 60 GBP (classe supplémentaire UKIPO), plus les honoraires liés à cette classe, soit en général 500 à 1 200 euros de plus au total.
Le coût d’une recherche d’antériorité professionnelle. 300 à 800 euros par marché pour une recherche menée par un conseil, ou 100 à 300 euros par marché pour un service de recherche spécialisé.
Prévoyez au moins 500 à 1 500 euros pour une recherche multi-marchés sérieuse.
Le coût de renouvellement tous les 10 ans. Comparable aux taxes de dépôt initiales, plus les frais de gestion du conseil.
Traitez la marque comme un investissement initial de 5 000 à 8 000 euros pour une marque sérieuse et multi-marchés, plus la surveillance et les renouvellements. Les marques qui essaient d’économiser en déposant seules ou en sautant la recherche d’antériorité finissent par payer plusieurs fois cette somme quand le problème sort au référencement chez un distributeur ou lors d’une contestation.
Le budget est important, mais il est borné.
Réparer un problème de marque en plein lancement n’a, lui, pas de plafond : retards, réimpressions, changement d’identité et, dans le pire des cas, un changement de nom forcé alors que le marché utilise déjà la marque.
Combien coûte le dépôt de marque d’une marque cosmétique en 2026 ?
Le coût total d’un enregistrement à une classe dépend de l’office et du recours ou non à un conseil. Les taxes officielles de l’EUIPO démarrent à 850 euros pour la première classe de Nice, les honoraires ajoutent en général 800 à 1 500 euros, ce qui met le total entre 1 650 et 2 350 euros. La taxe de base de l’USPTO est de 350 USD par classe depuis janvier 2025, les honoraires ajoutent en général 500 à 1 500 USD, soit un total de 850 à 1 850 USD. Les taxes de l’UKIPO sont passées de 170 GBP à 205 GBP pour la première classe en ligne à compter du 1er avril 2026, les honoraires ajoutent en général 300 à 800 GBP, soit un total de 505 à 1 005 GBP. Pour une marque cosmétique qui lance dans l’Union européenne, aux États-Unis et au Royaume-Uni avec une seule classe, prévoyez environ 3 000 à 5 500 euros équivalents, honoraires compris. Les classes supplémentaires, les recherches d’antériorité et l’expansion internationale font monter ce chiffre, tandis que les programmes publics d’aide aux PME (comme le Fonds pour les PME de l’EUIPO) peuvent réduire la facture européenne quand ils sont ouverts.
Faut-il déposer à la fois en classe 3 et en classe 5 ?
Cela dépend de la gamme. La classe 3 couvre les cosmétiques non médicamenteux et les produits de toilette (l’immense majorité des marques cosmétiques), tandis que la classe 5 couvre les préparations pharmaceutiques, médicamenteuses et antibactériennes. Si la marque ne vend que des cosmétiques non médicamenteux (crèmes, sérums, shampooings, parfums, maquillage), la classe 3 suffit. Si elle vend des produits médicamenteux (shampooings médicamenteux, crèmes antifongiques, lavants antibactériens pour les mains, soins thérapeutiques en vente libre), la classe 5 s’applique à ces produits. Beaucoup de marques cosmétiques qui s’étendent au bien-être, aux compléments ou au soin médicamenteux déposent à la fois en classe 3 et en classe 5 pour couvrir toute l’empreinte prévue. Une marque qui reste purement cosmétique n’a pas besoin de la classe 5, sauf si des allégations thérapeutiques explicites font basculer ses produits dans cette qualification.
Qu’est-ce que le système de Madrid et quand l’utiliser ?
Le système de Madrid est un système international de dépôt de marques administré par l’OMPI, qui permet à une seule demande de couvrir plusieurs territoires. Il compte environ 115 membres, qui couvrent plus de 130 pays. Il a du sens quand une marque prévoit d’opérer dans 3 pays membres ou plus, quand la marque de base est dans un pays dont l’examen est fiable (EUIPO, UKIPO, USPTO), et quand la gestion centralisée du portefeuille compte plus que l’adaptation pays par pays. Sa limite principale est la règle de dépendance de 5 ans : si la marque de base est annulée ou refusée dans les 5 ans, l’enregistrement international tombe dans la même mesure. Pour les marques cosmétiques, le schéma courant consiste à déposer d’abord à l’EUIPO et à l’USPTO en direct, puis à utiliser l’un des deux comme base Madrid un an plus tard, quand l’expansion internationale devient concrète.
Puis-je utiliser un nom déjà déposé dans une autre classe ?
Juridiquement, oui, dans la plupart des cas. Une marque enregistrée en classe 25 (vêtements) ne vous empêche pas d’enregistrer le même nom en classe 3 (cosmétiques), sauf si la marque existante est considérée comme notoire ou de renommée d’une façon qui créerait une confusion entre catégories. En pratique, un conflit entre classes crée des frictions même quand il est juridiquement défendable : disponibilité du domaine, comptes sur les réseaux sociaux, opposition possible du titulaire existant, et confusion des clients dans un environnement numérique où les frontières de catégorie sont floues. Une recherche d’antériorité professionnelle évalue le risque entre classes et vous dit s’il faut avancer, modifier le nom ou accepter la friction.
Que se passe-t-il si je ne dépose pas de marque pour ma marque cosmétique ?
Dans les pays de common law (États-Unis, Royaume-Uni, une partie du Commonwealth), l’usage d’un signe dans le commerce peut créer des droits non enregistrés limités, mais ils sont plus étroits, géographiquement limités à la zone d’usage réel, plus difficiles à prouver et nettement plus faibles à faire respecter. Dans les pays de droit civil (la plus grande partie de l’Union européenne, l’Amérique latine, l’Asie), un signe non enregistré n’ouvre en général aucun droit opposable. Pour une marque cosmétique, cela veut dire : un concurrent peut déposer votre nom en premier et obtenir les droits, les grands distributeurs (Sephora, Amazon Brand Registry, Ulta, grands magasins) exigent en général un enregistrement pour le référencement, l’expansion à l’étranger devient difficile ou impossible, et les copies sur les places de marché sont bien plus dures à faire retirer sans marque enregistrée. L’enregistrement est le socle minimum pour toute marque cosmétique avec une ambition commerciale.
Combien de temps prend un enregistrement de marque en 2026 ?
L’enregistrement standard à l’EUIPO prend en général 4 à 6 mois à compter du dépôt, en l’absence d’opposition. Le Fast Track (même tarif, base harmonisée) publie quelques jours après le paiement. L’enregistrement à l’USPTO prend en général 8 à 14 mois à compter du dépôt, selon l’encombrement et les Office Actions. L’enregistrement à l’UKIPO prend en général 3 à 4 mois à compter du dépôt en l’absence d’objection. Les délais du système de Madrid dépendent des pays désignés, mais comptez en général 12 à 18 mois pour l’enregistrement international complet. En pratique : déposez si possible 6 à 12 mois avant le lancement public, pour que la protection soit en place quand la marque arrive sur le marché.
Un nom descriptif comme "Hyaluronic Serum" peut-il être déposé ?
Non, pas comme nom de marque. Les termes descriptifs qui décrivent directement le produit, ses ingrédients, sa fonction ou ses caractéristiques ne sont pas protégeables comme marques dans les classes liées à la cosmétique. "Hyaluronic Serum", "Anti-Aging Cream" et "Moisturizing Lotion" ne peuvent pas être accaparés, parce que ce sont les mots descriptifs dont toute la catégorie a besoin. Une marque peut employer ces termes dans ses descriptifs produits, mais l’élément protégeable reste le nom de marque lui-même ("VotreMarque Hyaluronic Serum"), pas le terme descriptif. C’est aussi pour cela que les noms d’ingrédients INCI (aqua, tocopherol, sodium laureth sulfate) ne peuvent pas être déposés : ils forment le système de dénomination technique dont le secteur a besoin.
L’IA a transcréé cette page à partir de l’original anglais, et vérifié les termes réglementaires sur la version officielle du règlement en français. Lire l’original anglais
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