Claudio Nicodemo

Comecei aos quinze anos, como aprendiz num salão. A escola ficava a cem quilómetros da aldeia perto de Veneza onde cresci, dois autocarros e um comboio, uma vez por semana. Seis anos atrás da cadeira, depois o diploma de instrutor e a formação técnica para marcas internacionais. Em 2004 mudei-me para o estrangeiro, peguei numa loja de produtos profissionais de cabeleireiro e voltei a pô-la de pé, e daí passei ao comércio grossista por toda a Europa, onde aprendi alfândegas e margens à minha custa.

O private label chegou por último, e é esse exatamente o ponto: pede tudo o que os ofícios anteriores ensinam.

O marketing tem de existir antes do produto. O nome, a alegação, as cores e as palavras da frente decidem-se no momento em que se desenha o rótulo, e nesse momento o rótulo já é um documento legal. Cada um dos ofícios daquela cadeia é uma carreira por si só, e é por isso que quase toda a gente neste setor domina um. Fazê-los um a seguir ao outro custou-me anos e dinheiro. O que ficou é aquilo que uso todos os dias: consigo olhar para um projeto de todos os lados ao mesmo tempo e ver onde vai partir antes de alguém ter gasto o que quer que seja.

Os 73 guias deste site saem desse trabalho, e as apps também. Quando um deles afirma uma obrigação legal, a regra é retirada do texto do Regulamento (CE) n.º 1223/2009 e dos seus anexos, e dos atos que os alteraram, com o número do artigo ao lado da frase. Um avaliador da segurança pode pegar em qualquer regra daqui e verificá-la, palavra por palavra, no artigo que cita. É esse o leitor para quem escrevo.

cosmetiFULL é esse trabalho escrito em software, para titulares de marcas de beleza, fabricantes de cosméticos e avaliadores da segurança. Duas apps estão abertas hoje. O LabelCheck: cola-se um rótulo e ele volta lido ponto por ponto face às regras europeias, enquanto a arte final ainda está num ecrã e uma palavra errada custa uma tecla em vez de uma tiragem inteira. Pode passar-lhe um rótulo seu. E o ExpertDesk, para a pergunta regulamentar que se faria a um colega que por acaso conhecesse exatamente essa parte.